Замедленный вход новых фирм в отрасль характеризует ее как
Перейти к содержимому

Замедленный вход новых фирм в отрасль характеризует ее как

  • автор:

Замедленный вход новых фирм в отрасль характеризует:

Если бы не эти решения — я бы не решил c этими тестами intuit.

05 ноя 2019

Если бы не данные решения — я бы не смог решить c этими тестами intuit.

21 июн 2018

Другие ответы на вопросы из темы менеджмент интуит.

  • # Избыточное налоговое бремя возникает из-за того, что:
  • # Решение проблемы информационной асимметрии предполагает, что продавцы высоко качественного товара используют различные методы для сигнализации о качестве – некие указатели, способные убедить потребителя в высоком качестве товара, так что он будет согласен платить более высокую цену. Следующие методы могут использоваться в качестве эффективных сигналов:
  • # Аналитики установили, что на рынках А и В цены устанавливаются под влиянием стратегической политики одной фирмы. При этом на рынке А на фирму, устанавливающую цену, приходится 34% объема продаж, а на рынке В – на аналогичную фирму приходится 35% объема продаж. Известно, что индекс концентрации трех крупнейших продавцов на рынке А составляет 75%, а на рынке В – 85%. На основании этих данных можно определить:
  • # По сравнению с конкурентной фирмой монопсонист будет:
  • # Фирма производит товар с постоянными средними издержками в 10 руб. Она может продавать товар в трех регионах А, В, С. Перепродажа товара эффективно блокируется. Какую разницу в ценах между регионами В и С следует проводить фирме, если ценовые эластичности спроса в регионах равны: ЕА = (-4); ЕВ = (-5); ЕС = (-2)?

WordPress Security by Sucuri. MiniFB Template. © Vtone

Замедленный вход новых фирм в отрасль характеризует:

Аналитические исследования экономики Великобритании в 1970-х гг. показали следующие отношения минимально эффективного размера фирмы к объему рынка для ряда отраслей:

Отрасль Минимально эффективный размер фирмы как процент от объема рынка
Автомобилестроение 50
Пивоварение 3
Цементная промышленность 10
Хлебобулочная промышленность 1

На основании этих данных можно следующим образом распределить отрасли по убыванию уровня конкуренции (на первом месте – наиболее конкурентная отрасль, на последнем месте – наиболее концентрированная отрасль):

Рассмотрим следующее соотношение издержек для фирмы, выпускающей одну продукцию:

q \le 7

C(q) = 50 + 0.5q для

C(q) = 7q для q > 7

Кривая отраслевого спроса равна: P = 84-0.5Q . Какое максимальное количество фирм эффективного размера может выдержать отрасль?

На внутреннем рынке, где спрос равен Qd = -2000p + 70000 , действует 100 фирм, предельные издержки каждой из которых равны MCi = q + 5 . В данном году на рынок входит иностранная фирма А, которая благодаря преимуществам в издержках (ее средние издержки при постоянной отдаче от масштаба равны 15) становится доминирующей. Какое максимальное значение допустимо для величины постоянных издержек внутренних фирм, чтобы в этих условиях они могли получать положительную прибыль?

Экономика не может состоять только из мелких фирм, так как:
К незаконным как таковым (на основании буквы закона) относятся следующие действия фирм:

Ценовая дискриминация второй степени представляет собой способ захвата потребительского излишка по крайней мере, у одной категории покупателей. Предположим, что ценовая дискриминация осуществляется в виде двухчастного тарифа, состоящего из платы за вход и цены за единицу покупаемого товара. Это обычно происходит тогда, когда поставщик знает о наличии разных категорий покупателей, но не может идентифицировать, к какой категории принадлежит тот или иной потребитель. Главная трудность, с которой сталкивается фирма, — это установить разумную плату за вход. Хотя потребительский излишек полностью захватить невозможно, наилучшее для фирмы решение существует. Это:

Индекс концентрации четырех крупнейший продавцов на рынках разных товаров в рамках Европейского Сообщества представлен в таблице:

Отрасль CR4
Производство продуктов питания 29
Производство электротехники 36
Металлообработка 44
Лесная промышленность 39
Легкая промышленность 38

Наиболее концентрированной отраслью в Европе, согласно данным таблицы, является:

Продажа товаров в спорткомплексе «Олимпийский» строится следующим образом: плата за вход составляет 10 руб., а цена товаров равняется минимуму средних издержек. Это пример:

Три фирмы, максимизирующие прибыль, в прошлом году выпускали 100 единиц товара. В данном году первая фирма перешла в руки работников, а вторая – в руки акционеров. При этом цена товара возросла. Как изменился выпуск трех фирм в данном году?

Спрос на услуги «Диснейленда» равен: Q=100-5P . Какую плату за вход следует установить парку, если его совокупные издержки составляют: TC = 10Q ?

Замедленный вход новых фирм в отрасль характеризует ее как

Решение задач и выполнение научно-исследовательских разработок: Отправьте запрос сейчас: irina@bodrenko.org
математика, IT, информатика, программирование, статистика, биостатистика, экономика, психология
Пришлите по e-mail: irina@bodrenko.org описание вашего задания, срок выполнения, стоимость

Теория отраслевых рынков

Тема лекции: «Барьеры входа-выхода фирм на отраслевой рынок»

Разделы лекции:

1. Определение барьеров входа-выхода на отраслевой рынок.

2. Барьеры входа фирм на отраслевой рынок.

3. Барьеры выхода фирм с отраслевого рынка.

РАЗДЕЛ 1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ БАРЬЕРОВ ВХОДА-ВЫХОДА НА ОТРАСЛЕВОЙ РЫНОК.

Барьеры входа на рынок и выхода с рынка являются важнейшими характеристиками структуры рынка.

ЧТО ПОНИМАЮТ ПОД БАРЬЕРАМИ ВХОДА НА ОТРАСЛЕВОЙ РЫНОК?

Под барьерами входа на отраслевой рынок следует понимать совокупность факторов объективного или субъективного характера, из-за которых новым фирмам трудно, а подчас и невозможно начать свое дело в выбранной отрасли. Благодаря такого рода барьерам, фирмы, уже действующие на рынке, могут не опасаться конкуренции.

Именно наличие барьеров для входа в сочетании с высоким уровнем концентрации производителей в отрасли дает возможность фирмам поднимать цены выше предельных издержек и получать положительную экономическую прибыль не только в краткосрочном, но и в долгосрочном периоде, что и обусловливает рыночную власть этих фирм. Там же, где барьеры для входа не существуют или слабы, фирмы даже при высокой рыночной концентрации вынуждены учитывать конкуренцию со стороны фактических или потенциальных соперников.

К таким же результатам приводит и наличие барьера выхода из отрасли.

С ЧЕМ СВЯЗАНЫ БАРЬЕРЫ ВЫХОДА С ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА?

Барьеры выхода, как правило, связаны с наличием в отрасли значительных необратимых издержек, которые делают невозможным уход фирмы из отрасли без потерь. Барьеры выхода связаны главным образом со структурными характеристиками того или иного вида хозяйственной деятельности, такими как ликвидность активов, возможность диверсификации производства с использованием имеющегося оборудования, технологий, источников сырья, замкнутость и связанность технологических цепочек. Если выход из отрасли в случае неудачи на рынке сопряжен со значительными издержками (например, производство товара требует узкоспециализированного оборудования, которое нелегко было бы реализовать в случае банкротства фирмы) − следовательно, высок риск деятельности в отрасли, − то вероятность входа на рынок нового продавца относительно невысока.

КАКИМ ОБРАЗОМ БАРЬЕРЫ ВЫХОДА С РЫНКА СПОСОБСТВУЮТ СОЗДАНИЮ БАРЬЕРОВ ВХОДА НА РЫНОК?

Барьеры выхода имеют значение лишь постольку, поскольку они увеличивают риск хозяйствования в отрасли, а значит, создают дополнительные барьеры входа в отрасль. Если фирма знает, что уйти из отрасли без потерь невозможно, то это может оказать влияние на ее решение входа в отрасль.

В ЧЕМ ЗАКЛЮЧАЕТСЯ ПРОТИВОРЕЧИВОСТЬ БАРЬЕРОВ ВХОДА-ВЫХОДА ФИРМ?

Можно отметить противоречивость барьеров входа-выхода фирм, о которых идет речь. С одной стороны, они могут вести к искажению межотраслевого и внутриотраслевого распределения ресурсов по сравнению с оптимальным распределением с точки зрения общества, с другой стороны − мотивировать усилия как функционирующих на рынке, так и стремящихся на него фирм к модернизации производства и повышению производительности труда.

КАКИЕ БАРЬЕРЫ ВХОДА-ВЫХОДА ФИРМ ОТНОСЯТ К НЕСТРАТЕГИЧЕСКИМ ФАКТОРАМ СТРУКТУРЫ РЫНКА?

Барьеры могут быть порождены объективными характеристиками отраслевого рынка. Они связаны с

— характером предпочтений потребителей,

— стартовыми и текущими затратами,

— объемом и динамикой спроса,

— зрелостью и развитостью рынка,

— иностранной конкуренцией и т.д.

Такие барьеры относят к нестратегическим факторам рыночной структуры.

КАКИЕ БАРЬЕРЫ ВХОДА-ВЫХОДА ФИРМ ВЫЗВАНЫ СТРАТЕГИЧЕСКИМ ПОВЕДЕНИЕМ ФИРМ, ДЕЙСТВУЮЩИХ НА ОТРАСЛЕВОМ РЫНКЕ?

Другой тип барьеров − барьеры, вызванные стратегическим поведением фирм, действующих на рынке:

— стратегическое ценообразование, ограничивающее вход потенциальных конкурентов в отрасль,

— стратегическая политика в области расходов на исследования и инновации, патентов,

— вертикальная интеграция и

— дифференциация продукта и т.д.

РАЗДЕЛ 2. БАРЬЕРЫ ВХОДА ФИРМ НА ОТРАСЛЕВОЙ РЫНОК.

КАКИЕ ТИПЫ ОТРАСЛЕЙ МОЖНО ВЫДЕЛИТЬ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ВЫСОТЫ И ЭФФЕКТИВНОСТИ БАРЬЕРОВ ВХОДА?

В соответствии с классификацией, предложенной Д. Бэйном, различают четыре типа отраслей по высоте и эффективности барьеров входа:

1. ОТРАСЛИ СО СВОБОДНЫМ ВХОДОМ. В этом случае наблюдается полная мобильность ресурсов. Капитал и труд свободно и беспрепятственно перетекают между отраслями. Цена равновесия устанавливается на уровне предельных издержек.

2. ОТРАСЛИ С НЕЭФФЕКТИВНЫМИ БАРЬЕРАМИ. Барьеры могут существовать, но они носят по преимуществу краткосрочный характер. В долгосрочном периоде фирмы могут войти в отрасль.

3. ОТРАСЛИ С ЭФФЕКТИВНЫМИ БАРЬЕРАМИ. В этом случае наблюдается замедленный вход фирм. Барьеры существуют, но в долгосрочном периоде какая-то часть фирм все-таки может попасть в отрасль.

4. ОТРАСЛИ С БЛОКИРОВАННЫМ ВХОДОМ. В этом случае наблюдаются высокие барьеры, как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. Новые фирмы не могут войти на рынок. Число фирм остается стабильным все время.

КАКИЕ ТИПЫ БАРЬЕРОВ ВХОДА РАЗЛИЧАЮТ?

Также принято различать еще два типа входных барьеров:

1) НЕСТРАТЕГИЧЕСКИЕ (ИЛИ СТРУКТУРНЫЕ) БАРЬЕРЫ, выступающие для любых хозяйствующих объектов как внешняя данность.

2) СТРАТЕГИЧЕСКИЕ БАРЬЕРЫ, формируемые как следствие поведения фирм.

Рассмотрим эти два типа входных барьеров подробнее.

НЕСТРАТЕГИЧЕСКИЕ БАРЬЕРЫ ВХОДА НА РЫНОК. Различают несколько видов нестратегических, или объективных, барьеров. Здесь различают три основных разновидности:

СРЕДИ НЕСТРАТЕГИЧЕСКИХ БАРЬЕРОВ можно выделить такие, как

— абсолютные преимущества уже действующих в отрасли фирм в отношении издержек производства данного товара,

— положительный эффект масштаба производства,

— преимущества дифференциации продукта,

— необратимые издержки для организации МИНИМАЛЬНО ЭФФЕКТИВНОГО ВЫПУСКА и др.

Исследуем, в чем заключаются особенности каждого вида.

1. ПОЛОЖИТЕЛЬНАЯ ОТДАЧА ОТ МАСШТАБА создает объективные барьеры входа для потенциальных конкурентов благодаря преимуществу крупных производителей в издержках. Показателем, характеризующим барьеры входа, вызванные положительной отдачей от масштаба, служит так называемый МИНИМАЛЬНО ЭФФЕКТИВНЫЙ ВЫПУСК. Минимально эффективный выпуск (МЭВ, англ.: Minimum Efficient Size, MES) − это такой объем выпуска, при котором положительная отдача от масштаба сменяется постоянной или убывающей, фирма достигает минимального уровня долгосрочных средних издержек.

На рисунке 1 отрезок [q1,q2] соответствует постоянной отдаче от масштаба, когда увеличение объема производства не изменяет издержки на единицу продукции. На графике этот случай представлен горизонтальным отрезком кривой долгосрочных средних издержек.

Рисунок 1. Минимально эффективный выпуск в долгосрочном периоде.

Для уровня производства, превышающего q2, средние издержки увеличиваются по мере роста объема производства, что свидетельствует отрицательной отдаче от масштаба.

Показатель минимально эффективного объема выпуска обычно определяется не в единицах, характеризующих количество, а в отношении МЭВ к емкости рыночного спроса или отраслевому объему выпуска.

Количество фирм N, действующих в отрасли в состоянии долгосрочного равновесия, определяется отношением объема рыночного спроса по цене, равной минимальному значению долгосрочных средних издержек к минимально эффективному выпуску (при условии, что производственная функция и структура издержек всех фирм в отрасли идентична). Если в отрасли окажется число фирм, большее N, по крайней мере, часть из них будет производить товар с издержками, большими минимального значения долгосрочных средних издержек. При этом ценовая конкуренция между ними приведет к снижению цены до уровня минимальных средних издержек, так что ряд фирм будут терпеть убытки и будут вынуждены прекратить производство.

ПОЛОЖИТЕЛЬНАЯ ОТДАЧА ОТ МАСШТАБА служит барьером входа в отрасль, однако знания о наличии положительной отдачи от масштаба недостаточно для того, чтобы делать вывод о высоте барьеров входа в отрасль. Необходима дополнительная информация, например, о разнице между уровнем средних издержек крупных и мелких фирм в отрасли. Чем выше эта разница, тем существеннее барьеры входа, вызванные положительной отдачей от масштаба. Дополнительной информацией, необходимой для вывода о высоте барьеров входа в отрасль, служит показатель преимущества в издержках — отношение средней величины добавленной стоимости на одного работающего крупных предприятий к соответствующему показателю для мелких предприятий отрасли.

2. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ИНВЕСТИЦИИ В ОБОРУДОВАНИЕ. Инвестиции в оборудование можно трактовать как необратимые издержки для фирмы: фирма вынуждена их оплачивать, даже если продукт не выпускается. Если старая фирма обладает избыточными производственными мощностями по сравнению с величиной спроса, то потенциальному конкуренту будет трудно проникнуть на рынок, старая фирма при первой же угрозе входа может увеличить выпуск до уровня запретительного, а новая фирма потеряет величину необратимых издержек. Величина необратимых издержек служит барьером для выхода фирмы из отрасли: покидая рынок, фирма теряет эти издержки. Чем выше уровень необратимых издержек, тем выше ожидаемые потенциальные потери в случае вынужденного ухода фирмы из отрасли, тем менее охотно фирма войдет в отрасль.

3. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА. Старая фирма для предотвращения входа новых фирм на рынок может заполнить рынок значительным количеством товаров-субститутов, так что новой фирме будет трудно найти свою нишу среди изобилия товарных марок. Основу такой стратегии для старой фирмы составляет положительная отдача от ассортимента, когда издержки по сбыту и маркетингу продукции при увеличении числа товарных марок растут медленнее, чем при выпуске одного вида товара. В условиях диверсификации товара действует положительный внешний эффект товарных марок: реклама одного товара данной фирмы способствует сбыту и других ее товаров. Это создает дополнительные трудности новой фирме: рекламные расходы увеличивают МЭВ в отрасли и понижают ее ожидаемую прибыль.

4. ВЕРТИКАЛЬНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ. Вертикальная интеграция предоставляет фирме большую рыночную власть, чем та рыночная власть, которой обладала бы фирма, исходя только из объема своих продаж на данном рынке. Этот факт уже создает барьеры входа на рынок для новых фирм. Помимо этого, широкое распространение долгосрочных контрактов с поставщиками сырья и с покупателями продукции предотвращает вход потенциальных конкурентов, сужая рамки потенциального спроса. Распространение вертикальных контрактов служит стратегическим барьером входа, поскольку, к примеру, развитие широкой дистрибьюторской сети не служит фактором повышения прибыли производителя, а нацелено главным образом на предотвращение входа на рынок потенциального конкурента. Если одна из фирм, действующих на рынке, является крупнейшим собственником факторов производства или контролирует сбыт конечной продукции, располагая самой широкой дистрибьюторской сетью, то новым фирмам, особенно если они не интегрированы, труднее получить доступ на этот рынок. Если же потенциальный конкурент для успешного входа на рынок сам должен проводить политику вертикальной интеграции, то он сталкивается с проблемой привлечения финансовых ресурсов.

5. ДИВЕРСИФИКАЦИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ. Диверсификация отражает распределение выпуска фирмы между разными целевыми рынками. В качестве показателя диверсификации удобно рассматривать известный нам индекс энтропии, рассчитанный следующим образом:

где i=1,2. n − продукты, производимые и продаваемые фирмой;

Pi − доля от реализации i-го продукта в общей выручке фирмы.

Показатель энтропии будет принимать значения от нуля до бесконечности, отражая степень диверсифицированности фирмы. В данном случае, в отличие от измерения рыночной концентрации, уместнее использовать именно абсолютный, а не относительный индекс энтропии. Число производимых наименований продукции, оказывающее существенное воздействие на значение индекса, само по себе отражает уровень диверсификации.

Диверсифицированная фирма обычно обладает большими размерами, чем недиверсифицированная. В силу этого повышается минимально эффективный объем выпуска в отрасли, что затрудняет вход новых фирм, либо данная фирма обладает преимуществами в издержках, что также усиливает ее рыночную власть. Диверсификация деятельности позволяет фирме снизить риск хозяйствования, связанный с конкретным рынком. Диверсифицированная фирма более устойчива за счет способности компенсировать прибылью от деятельности на одном рынке возможные убытки, которые компания терпит на другом. Кроме того, сам факт наличия диверсифицированной компании в отрасли отпугивает потенциальных конкурентов, поскольку они знают о ее возможностях вести конкурентную борьбу дольше и более жесткими методами.

С другой стороны, диверсификация используется как метод проникновения на новые рынки, уменьшая риск банкротства и степень зависимости от экономической среды: при неблагоприятных условиях на одном рынке фирма всегда может компенсировать эти потери прибылью на другом, на котором в данный момент сложилась более благоприятная конъюнктура. Таким образом, диверсификация производства может служить и барьером входа в отрасль, и фактором снижения барьеров выхода из отрасли.

6. ЭЛАСТИЧНОСТЬ И ТЕМПЫ РОСТА СПРОСА. Характеристики спроса также являются частью рыночных структур и могут создавать барьеры входа в отрасль, так как они находятся в основном вне контроля со стороны фирм, но оказывают влияние на их поведение, в первую очередь, ограничивая их степень свободы в назначении цены.

Уровень концентрации находится в противоположной зависимости от темпов роста спроса: чем выше темпы роста спроса, то есть чем быстрее увеличиваются масштабы рынка, тем легче новым фирмам войти в отрасль и тем ниже будет уровень концентрации, а следовательно, тем выше степень конкурентности рынка.

Ценовая эластичность спроса ограничивает превышение цены над предельными издержками, доступное для фирм, действующих на рынках с несовершенной конкуренцией. Если спрос неэластичен, то фирмы могут увеличить цену по сравнению с издержками в большей степени, чем в условиях эластичного спроса. Кроме того, чем ниже эластичность спроса, тем легче для доминирующей фирмы одновременно ограничивать вход в отрасль и получать экономическую прибыль.

6. ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ БАРЬЕРЫ ВХОДА НА РЫНОК И ВЫХОДА С РЫНКА. Институциональные барьеры входа на рынок и выхода с рынка могут служить существенными барьерами, предотвращающими вход на рынок потенциальных конкурентов. К институциональным барьерам входа на рынок следует отнести систему лицензирования деятельности фирм, систему государственного контроля над ценами, над уровнем доходности. Государственное ценообразование на товар или ограничение доходности фирмы могут приводить к появлению неявных затрат, выраженных в потере части потенциальной прибыли.

К институциональным барьерам выхода из отрасли следует отнести затраты, связанные для собственников фирмы с процедурой прекращения деятельности и банкротства. По мнению многих исследователей российских рынков, сложность выхода предприятий из отрасли и связанные с ним высокие явные и неявные затраты являются одними из важнейших факторов, препятствующих эффективной конкуренции. Высокий риск, сопряженный со сложностью выхода с рынка, служит фактором, дестимулирующим вход в отрасль потенциальных конкурентов.

ДЛЯ ЧЕГО СОЗДАЮТСЯ СТРАТЕГИЧЕСКИЕ БАРЬЕРЫ ВХОДА НА РЫНОК?

СТРАТЕГИЧЕСКИЕ БАРЬЕРЫ ВХОДА НА РЫНОК. Стратегические барьеры создаются сознательной деятельностью самих фирм. К ним можно отнести такие мероприятия фирм, как:

— долгосрочные контракты с поставщиками ресурсов,

— получение лицензий и патентов на данный вид деятельности,

— сохранение незагруженных мощностей, а также

— все способы повышения минимально эффективного объема выпуска для отрасли,

— увеличение издержек на рекламу и НИОКР,

— издержи по созданию имиджа фирмы.

Становится понятно, что стратегические барьеры легче строить крупным компаниям. Большие объемы оборота и отлаженный производственный процесс позволяют создавать резервные мощности, которые могут быть использованы для ведения ценовой конкуренции и быстрой экспансии в незанятые сегменты рынка, а также использовать разнообразные соглашения и льготные режимы расчета с поставщиками и потребителями, оттесняя тем самым конкурентов.

ЧТО ТАКОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, ОГРАНИЧИВАЮЩЕЕ ВХОД?

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, ОГРАНИЧИВАЮЩЕЕ ВХОД. Для потенциального конкурента важно знать, какая установится в отрасли цена, после того как он войдет на рынок. Чем больше размер выпуска потенциального конкурента, тем ниже должна быть цена, чтобы дополнительное предложение товара нашло сбыт. Однако чем ниже цена после входа, тем больше время возмещения издержек по проникновению в отрасль, тем рискованнее становится вход. С другой стороны, действующие в отрасли фирмы, зная совокупный спрос и совокупное предложение, могут назначить такую цену, чтобы предотвратить появление на рынке новых конкурентов. Такая политика ценообразования носит название ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, ОГРАНИЧИВАЮЩЕГО ВХОД.

Последствия такого ценообразования для старых фирм заключаются в том, что запретительная цена, как правило, ниже уровня, максимизирующего краткосрочную прибыль, то есть фирма, проводящая политику ценообразования, ограничивающего вход, сталкивается с выбором между краткосрочной прибылью и угрозой входа. Выбор фирмы определяется ее временными предпочтениями, ожидаемой силой конкурентной борьбы после входа новой фирмы, скоростью и масштабами проникновения новых фирм.

МОДЕЛЬ ДОМИНИРУЮЩЕЙ ФИРМЫ.

В экономике существуют рынки, на которых действует фирма-лидер (иначе — доминирующая фирма), имеющая возможность оказывать влияние на рыночную цену, и большое число конкурентных фирм-аутсайдеров. Доминирующая фирма обладает рыночной властью. Фирма является доминирующей, если она способна использовать стратегические преимущества своего положения по сравнению с конкурентами, что проявляется в ее высокой доли рынка. Примерами доминирующей фирма могут служить такие компании, как «Кодак» (65% рынка), IBM (68% рынка), «Дженерал Электрик» (53% рынка), «Боинг» (60% рынка), «Дженерал Моторс» (46% рынка).

ПОЧЕМУ НЕКОТОРЫМ ФИРМАМ ДОСТАЕТСЯ ЗНАЧИТЕЛЬНАЯ ВЛАСТЬ НА РЫНКЕ?

Существует три основные причины для этого.

1. Во-первых, чтобы стать доминирующей, фирма должна обладать преимуществами в издержках. Издержки доминирующей фирмы на единицу продукции, как правило, значительно ниже, чем у фирм-конкурентов. Это возможно:

а) если доминирующая фирма обладает более эффективной технологией или более качественными ресурсами (включая лучший менеджмент);

б) если доминирующая фирма в большей степени, чем конкуренты способна усваивать и использовать накопленный опыт (learning-by-doing);

в) если доминирующая фирма обладает преимуществами экономии на масштабах производства.

2. Во-вторых, доминирующая фирма может выпускать продукт более высокого качества, чем аутсайдеры. Высокое качество продукта с точки зрения рынка определяется не только внутренними свойствами выпускаемого товара, но и рекламой, репутацией фирмы или тем, что данная фирма давно производит данный товар, в результате чего у потребителей вырабатывается приверженность марке (brand loyality).

3. В-третьих, доминирующей фирмой может стать группа относительно небольших фирм, заключивших картельное соглашение между собой. Координация деятельности фирм, заключивших соглашение, оказывает такое же влияние на рыночную цену, что и одна крупная фирма. Если все фирмы в отрасли входят в картельное соглашение, то они действуют как монополия. Если же только несколько фирм придерживаются соглашения, то ситуация описывается моделью доминирующей фирмы.

КАКОВЫ ПРОБЛЕМЫ ПРИМЕНЕНИЯ НА ПРАКТИКЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, ОГРАНИЧИВАЮЩЕГО ВХОД?

Несмотря на кажущуюся простоту ценообразования, ограничивающего вход, его применение на практике ставит перед фирмами ряд проблем, которые снижают эффективность этой политики как метода установления барьеров входа:

— доминирующая фирма должна точно оценить издержки , как своего производства, так и производства потенциального конкурента, а также условия спроса (прежде всего ценовую эластичность рыночного спроса) . Если доминирующая фирма переоценивает свое преимущество в издержках и назначает слишком низкую цену, вход будет предотвращен, но фирма потеряет какую-то часть прибыли. Если доминирующая фирма недооценит преимущество в издержках и назначит слишком высокую цену, проникновение новых фирм не будет предотвращено;

— для того чтобы ценообразование, ограничивающее вход, было эффективным, доминирующая фирма должна поддерживать величину выпуска в отрасли на соответствующем уровне. Фирма должна таким образом установить свой объем продаж, чтобы суммарный выпуск всех продавцов оказался в точности равен уровню, способному эффективно ограничить вход. Однако заранее определить не только свою рыночную долю, но и долю фирм-аутсайдеров , чрезвычайно непросто, поскольку в отраслях существуют значительные расхождения в издержках производства между фирмами, а объем спроса никогда не бывает устойчивым в течение длительного периода;

— модель ценообразования, ограничивающего вход, исходит из того, что потенциальный конкурент полагает объем выпуска доминирующей фирмы неизменным. Однако на практике новая фирма может рассматривать случай, когда доминирующая фирма будет вынуждена сократить свой выпуск после проникновения конкурента в отрасль, особенно если новая фирма представляет собой крупный диверсифицированный концерн. В таком случае ценовая война является опасной и для доминирующей фирмы. Для предотвращения такой ситуации доминирующая фирма может назначить цену на уровне, максимизирующем краткосрочную прибыль, и попытаться предотвратить вход новых фирм с помощью угрозы снижения цены до ограничивающего уровня в случае их входа Исход здесь решает способность доминирующей фирмы убедить потенциальных конкурентов в реальности осуществления угрозы. Это возможно, например, путем создания репутации агрессивного конкурента или использования преимуществ асимметрии информации в отношении внутренних условий отрасли — издержек производства, в первую очередь;

— ценообразование, ограничивающее вход, неэффективно в условиях быстро растущего спроса и в отраслях с высокой скоростью технологических инноваций, поскольку быстро меняющаяся окружающая среда не дает доминирующей фирме возможности адекватно оценить уровень цены, ограничивающей вход. Кроме того, проникновение в такие отрасли часто преследует цель роста фирмы, а не прибыли как таковой, что делает цену менее значимым параметром экономической деятельности фирмы;

— существует асимметрия информации об издержках — отнюдь не очевидно, что действующая фирма знает структуру и уровень издержек на единицу продукции потенциальных конкурентов. В этом случае эффективность политики, ограничивающей вход, ставится под вопрос: чем больше фирма ошибется в определении издержек потенциального конкурента, тем выше возможность того, что она не сможет предотвратить его вход в отрасль. Тогда ограничивающее вход ценообразование будет гораздо менее эффективной политикой, нежели максимизация краткосрочной прибыли. С другой стороны, если потенциальные конкуренты хорошо информированы об уровне издержек действующей в отрасли фирмы, ей нет необходимости понижать цену для предотвращения входа: достаточно того, что фирмы-аутсайдеры верят в возможность этого.

В КАКИХ СЛУЧАЯХ ФИРМА С БОЛЬШЕЙ ВЕРОЯТНОСТЬЮ ПРЕДПОЧТЕТ ПОЛИТИКУ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, ОГРАНИЧИВАЮЩЕГО ВХОД?

Чем ниже временные предпочтения фирмы, чем выше ожидаемая степень конкуренции, чем выше скорость проникновения и чем больше ожидаемая доля рынка потенциального конкурента, тем больше вероятность, что фирма предпочтет политику ценообразования, ограничивающего вход.

Доминирующая фирма является ценовым лидером рынка, то есть фирма назначает цену, ориентируясь на лидера. Доминирующая фирма позволяет фирмам-конкурентам продавать какое угодно количество товара по назначаемой ею цене, у фирм-конкурентов нет стимулов назначать более низкую цену. Если фирмы-конкуренты назначают более низкую высокую цену, то они полностью теряют рынок сбыта. Цена доминирующей фирмы служит своего рода «ценовым зонтиком» для фирм-аутсайдеров: даже если качество их товаров несколько ниже, за счет доминирующей фирмы и ее репутации фирмы- конкуренты могут найти рынок сбыта для своих товаров.

НА ЧЕМ ОСНОВАНА МОДЕЛЬ ПОВЕДЕНИЯ ЦЕНОВОГО ЛИДЕРА НА РЫНКЕ?

Модель поведения ценового лидера на рынке основана на следующих предпосылках:

— на рынке существует одна крупная фирма, которая становится доминирующей в силу более низких издержек производства;

— фирмы-аутсайдеры ориентируются на цену доминирующей фирмы (являются «ценополучателями» — соглашаются с ее ценой);

— число фирм в отрасли не изменяется: фирмы не могут входить или выходить из отрасли (это соответствует предпосылке об анализе краткосрочного периода на рынке);

— доминирующая фирма знает функцию рыночного спроса;

— доминирующая фирма может предсказать выпуск фирм-аутсайдеров при каждом уровне цен.

Поскольку доминирующая фирма определяет цену, по которой продается товар на рынке, фирма сталкивается с относительно неэластичным остаточным спросом и, следовательно, может расширять объем продаж, только снижая цену. С другой стороны, при данной цене часть спроса удовлетворяют фирмы-аутсайдеры. В отношении остаточного спроса – разницы между рыночным спросом и предложением

конкурентного окружения – доминирующая фирма будет действовать как монополист, выпуская такое количество товара, чтобы предельная выручка от его продажи равнялась предельным издержкам его производства.

МОДЕЛЬ «САМОУБИЙСТВЕННОГО» ПОВЕДЕНИЯ ДОМИНИРУЮЩЕЙ ФИРМЫ.

Если предположить возможность входа на рынок новых фирм-аутсайдеров, проблема ценообразования доминирующей фирмы становится не такой простой. У доминирующей фирмы появляется необходимость выбора , по крайней мере , между двумя альтернативами:

1) не обращая внимания на возможность входа в отрасль новых фирм-аутсайдеров, максимизировать прибыль;

2) устанавливать цену, устраняющую стимулы входа в отрасль.

Рассмотрим первую возможность. Предположим, доминирующая фирма действует на рынке однородного продукта. Фирмы-конкуренты максимизируют краткосрочную прибыль, расширяя объем выпуска до того момента, когда предельные издержки оказываются равными цене. Доминирующая фирма устанавливает цену при предположении, что она обладает всей полнотой информации относительного рыночного спроса, собственных издержек производства и предложения своих конкурентов. Если доминирующая фирма назначает очень высокую цену, которая позволяет конкурентным фирмам получать экономическую прибыль, у конкурентных фирм будут стимулы расширять объем выпуска. Кроме того, новые фирмы, привлеченные положительной прибылью в отрасли, войдут на рынок. В результате предложение товара увеличится (кривая рыночного предложения переместится вправо), кривая остаточного спроса доминирующей фирмы переместится влево, доля доминирующей фирмы на рынке будет уменьшаться, сокращая рыночную власть фирмы. Такая ценовая политика высоких цен доминирующей фирмы носит название — «самоубийственной».

НАСКОЛЬКО ВЕЛИКИ ПОТЕРИ ДОМИНИРУЮЩЕЙ ФИРМЫ, ВОЗНИКАЮЩИЕ ИЗ-ЗА СЛЕДОВАНИЯ ЕЮ «САМОУБИЙСТВЕННОЙ» ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКЕ?

Ответ будет зависеть от того, насколько существенны преимущества доминирующей фирмы в издержках.

1) Если доминирующая фирма преимуществом в издержках не обладает, в долгосрочном периоде она может быть вытеснена из отрасли фирмами-аутсайдерами. В этом состоит одно из главных ограничений монопольной власти на рынке доминирующей фирмы в конкурентном окружении, действующее в долгосрочном периоде.

2) Если же издержки доминирующей фирмы значительно меньше издержек типичной фирмы-аутсайдера, доминирующая фирма понижает рыночную цену, фирмы-конкуренты вынуждены уйти из отрасли, и доминирующая фирма становится монополистом. То есть преимущество в издержках позволяет вытеснить конкурентное окружение с рынка.

В долгосрочном периоде на рынке со свободным входом экономическая прибыль репрезентативной фирмы-аутсайдера равна нулю, цена устанавливается на уровне P1, то есть цены закрытия типичной фирмы. Долгосрочная кривая предложения конкурентных фирм будет иметь вид горизонтальной прямой. Соответственно и кривая остаточного спроса доминирующей фирмы также будет горизонтальной. Поскольку издержки доминирующей фирмы ниже издержек фирм-конкурентов, доминирующая фирма будет получать положительную прибыль и в долгосрочном периоде, но ее величина окажется меньше, чем в краткосрочном периоде. Если же издержки доминирующей фирмы значительно меньше издержек типичной фирмы-аутсайдера, доминирующая фирма понижает рыночную цену ниже P1, фирмы-конкуренты вынуждены уйти из отрасли, и доминирующая фирма становится монополистом.

СТАТИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, ОГРАНИЧИВАЮЩЕГО ВХОД.

Сохранение монопольной власти в долгосрочном периоде требует от лидера проведения стратегической политики, направленной на предотвращение входа потенциальных конкурентов, в противоположность поведению, нацеленному на максимизацию текущей прибыли.

Статические модели ценообразования, ограничивающего вход, предполагают, что орудием предотвращения входа фирм-аутсайдеров является преимущество доминирующей фирмы в издержках. Мы рассмотрим две модели подобного рода:

В ЧЕМ ЗАКЛЮЧАЕТСЯ СУЩНОСТЬ МОДЕЛИ БЕЙНА?

МОДЕЛЬ БЭЙНА предполагает абсолютное преимущество в издержках. Подход Модильяни отличается тем, что , по его мнению, для ограничивающего вход ценообразования достаточно относительного преимущества в издержках: более низкие издержки на единицу продукции могут быть достигнуты за счет большего объема выпуска доминирующей фирмы.

Согласно МОДЕЛИ БЭЙНА, для предотвращения входа новых фирм в отрасль фирме, уже действующей в отрасли (incumbent), необходимо установить цену на уровне чуть ниже издержек на единицу продукции у фирмы-аутсайдера, которая потенциально могла бы войти в отрасль. Проблема выбора между стратегиями «препятствовать входу потенциальных конкурентов» и «не препятствовать входу потенциальных конкурентов» возникает в том случае, если ограничивающая вход цена будет ниже цены, позволяющей максимизировать прибыль фирмы в краткосрочном периоде. В этом случае для выбора между двумя стратегиями необходимо сравнивать текущую ценность потока прибыли, которую получит фирма, препятствуя входу потенциальных конкурентов (при этом угроза входа отсутствует или незначительна) и того потока прибыли, который фирма получит, максимизируя прибыль в краткосрочном периоде (при этом угроза входа оказывается существенной). Очевидно, что выбор между двумя стратегиями будет зависеть не только от величины прибыли в том и другом случае, но и от величины дисконтирующего множителя, отражающего предпочтения фирмы по отношению к будущим и текущим суммам денег, и от уровня хозяйственного риска. Чем ниже величина дисконтирующего множителя и выше уровень хозяйственного риска, тем предпочтительнее оказывается стратегия максимизировать сегодняшнюю прибыль, не обращая внимания на угрозу потенциального входа. Очевидно, что благосостояние общества (определяемое как сумма выигрыша производителя и выигрыша потребителя) при ограничивающем вход ценообразовании повышается по сравнению со случаем цены, максимизирующей прибыль.

В ЧЕМ ЗАКЛЮЧАЕТСЯ СУЩНОСТЬ МОДЕЛИ Ф. МОДИЛЬЯНИ?

МОДЕЛЬ Ф. МОДИЛЬЯНИ предполагает, что для предотвращения входа новых конкурентов в отрасль достаточно обладать относительными преимуществами в издержках — преимуществами, порожденными большим объемом выпуска при наличии положительной отдачи от масштаба. Предположим для простоты, что на рынке действует только одна фирма; вторая собирается войти на рынок, привлеченная экономической прибылью. Производственные функции и функции издержек фирм будем считать одинаковыми. Фирма, действующая в отрасли, благодаря относительному преимуществу в издержках, может назначить такую цену, что для новой фирмы вход окажется бессмысленным. Она назначает ограничивающую вход цену Р` и ограничивающий вход объем продаж Q` таким образом, чтобы при данном остаточном спросе новая фирма не могла получить прибыль ни при каком объеме выпуска. Следовательно, новая фирма лишена стимулов выхода на рынок. Обратим внимание, что эта модель предусматривает, что скорость входа новой фирмы на рынок не очень высока, так что фирма, традиционно действующая в отрасли, успевает назначить ограничивающую вход цену. Если бы новая фирма могла войти в отрасль мгновенно, ничто не препятствовало бы ей поменяться местами со старой фирмой, назначить еще более низкую цену, так что выйти из отрасли пришлось бы старой фирме. Хотя эта возможность ничего не меняет с точки зрения результатов модели: в отрасли остается только один производитель. Уровень ограничивающей вход цены зависит от величины превышения цены над уровнем издержек при минимально эффективном выпуске, что определяется соотношением МЭВ к размеру рынка и эластичностью спроса по цене. Чем больше уровень МЭВ по отношению к размеру рынка и чем меньше эластичность спроса, тем больше возможности для отклонения цены от уровня издержек, тем выше возможности проводить политику ограничивающего вход ценообразования.

ДИНАМИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, ОГРАНИЧИВАЮЩЕГО ВХОД.

Во многих отраслях фирмы не могут входить и выходить непрерывно. Чтобы войти в отрасль, необходимо время для строительства новых заводов, освоения производства нового товара, завоевания доверия новых потребителей. Поэтому доминирующая фирма может вначале назначать очень высокую цену, не опасаясь конкурентов, и понижать ее по мере того, как на рынке появляются новые производители. Время, требуемое новым фирмам для входа в отрасль зависит от относительных преимуществ товара или технологии, которой обладает потенциальный конкурент. Кроме того, чем быстрее осуществляется вход, тем выше издержки входа, тем выше должна быть потенциальная прибыль, способная привлечь новые фирмы.

Кратко отметим модель рынка со свободным непрерывным входом, на котором действует доминирующая фирма. Эту модель впервые разработал Гаскин. Модель предполагает, что фирмы постоянно входят на рынок, причем скорость вхождения известна доминирующей фирме и зависит от ожидаемой прибыли: чем выше ожидаемые прибыли, тем выше скорость входа. В свою очередь величина ожидаемой прибыли зависит от той цены, которую сегодня назначает доминирующая фирма. Чем выше цена, которую назначает сегодня доминирующая фирма, тем быстрее осуществляется вход новых фирм, поскольку фирмам присуще близорукое поведение: они считают, что высокие прибыли сегодня будут существовать в таком же размере и завтра.

КВАЗИКОНКУРЕНТНЫЕ РЫНКИ.

Отдельное место в теории отраслевой организации занимает концепция рынков, на которых отсутствуют барьеры входа для потенциальных конкурентов.

ЧТО ТАКОЕ КВАЗИКОНКУРЕНТНЫЕ РЫНКИ?

Существуют особые рынки, на которых может действовать крупная фирма, обладающая всеми признаками доминирующей, но которая в силу особого характера рынка не становится действительно доминирующей по своему стратегическому поведению. Такие рынки рассматриваются в качестве квазиконкурентных (или состязательных). Теория квазиконкурентных рынков была разработана Бау-Молем, Панзаром и Виллигом. Эта теория рассматривает рынки, лишенные каких бы то ни было барьеров входа. Фирмы могут легко возместить любые инвестиции, связанные с входом на рынок, они могут воспользоваться своими временными преимуществами для получения прибыли, а потом уйти из отрасли. Вход на рынок происходит достаточно быстро, так что время реакции фирм, действующих на рынке, на действия потенциальных конкурентов превышает время, необходимое потенциальному конкуренту для того, чтобы утвердиться на рынке. Доминирующая фирма формирует свою политику под сильным давлением потенциальной конкуренции. Угроза входа настолько высока, что для сохранения позиций в отрасли в долгосрочном периоде лидер принимает точно такое же решение о цене, какое было бы принято на рынке совершенной конкуренции, — назначает цену на уровне минимальных средних издержек. Если рынок является квазиконкурентным, цена в долгосрочном периоде равна средним издержкам, отраслевой выпуск производится с наименьшими издержками, число фирм в долгосрочном периоде постоянно. Квазиконкурентный рынок обеспечивает эффективный выпуск в отрасли и отсутствие рыночной власти у какого-либо экономического агента, действующего на этом рынке.

В ЧЕМ ЗАКЛЮЧАЕТСЯ ОТЛИЧИЕ КВАЗИКОНКУРЕНТНОГО РЫНКА ОТ РЫНКА СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ?

Отличие квазиконкурентного рынка от рынка совершенной конкуренции заключается в уровне концентрации продавцов. На рынке совершенной конкуренции действует большое число производителей, в то время как квазиконкурентный рынок может быть высоко концентрированным. Если производственная функция характеризуется

возрастающей отдачей от масштаба, то на квазиконкурентном рынке будет действовать только один продавец. Черты конкурентного рынка придаются квазиконкурентному рынку наличием угрозы потенциальной конкуренции из-за относительной легкости входа и выхода с рынка. Если рынок является или может быть квазиконкурентным, вмешательство государства в его функционирование излишне. Государство может усилить степень конкурентности рынка, устранив барьеры для входа и проводя другие мероприятия по его либерализации. Это предполагает переключение акцента промышленной политики государства с регулирования поведения фирм на усиление конкурентных аспектов самого рынка.

РАЗДЕЛ 3. БАРЬЕРЫ ВЫХОДА ФИРМ С ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА.

Большое влияние на состояние отраслевой структуры рынка оказывают барьеры выхода, представляющие собой все факторы, которые мешают фирме покинуть отрасль без серьезных экономических потерь. Барьеры выхода, как правило, − это разного рода необратимые издержки, которые невозможно возместить. Среди причин, которые могут побудить компании покинуть рынок, можно назвать отрицательные прибыли, постоянное падение спроса, несовершенство законодательной системы и неразвитость рыночных отношений.

КАКИЕ ИЗДЕРЖКИ МОЖНО ОТНЕСТИ К БАРЬЕРАМ ВЫХОДА?

К барьерам выхода можно отнести следующие издержки.

1. ЗАТРАТЫ, СВЯЗАННЫЕ С УВОЛЬНЕНИЕМ РАБОТНИКОВ. Затраты на выплату выходных пособий работникам могут быть очень значительными, они могут в несколько раз превосходить ежегодные убытки от продолжения бизнеса. Если компания испытывает дефицит денежных средств, то, возможно, для нее будет лучше продолжать деятельность еще какое-то время и надеяться на то, что другие фирмы первыми сократят производственные мощности, таким образом, отодвигая во времени или вообще устраняя необходимость тратить деньги на увольнение работников.

2. СПИСАНИЕ КАПИТАЛЬНЫХ ЗАТРАТ. Уход из бизнеса может послужить причиной списания дорогостоящих заводов и оборудования, которые могут быть использованы только в этом бизнесе. Это приводит к ощущению, что инвестиции были напрасными и к значительным единовременным убыткам, отражающимся в отчете о прибылях и убытках и ведущим к уменьшению чистых активов в балансе. Однако, как правило, это не является уважительной причиной для того, чтобы не принять решение об уходе из убыточного бизнеса − убытки представляют собой лишь запись на бумаге и не отражают экономическую реальность. Бизнес, в котором должно быть произведено списание средств, но этого не происходит, больше не является ценным и, возможно, менее ценен, чем бизнес, который все же решается на этот шаг. На фондовом рынке понимают это, и часто крупные убытки и списания в действующей фирме сопровождаются ростом цены акций компании, так как инвесторов радует реализм менеджеров и прекращение убыточной деятельности.

3. РЕАЛЬНЫЕ ЗАТРАТЫ, СВЯЗАННЫЕ С УХОДОМ ИЗ БИЗНЕСА. Уход из бизнеса может иногда приводить к реальным единовременным затратам, кроме расходов на увольнение работников. Например, каменоломня, возможно, обязана будет оплатить работы по восстановлению природного ландшафта; магазину, может быть, придется сделать ремонт помещений, прежде чем его покинуть. Одним из наиболее серьезных видов затрат, связанных с уходом из бизнеса, являются долгосрочные договоры на аренду собственности, которая не может быть снова сдана в наем по таким же высоким ставкам, как платит данная фирма, и выплаты по которым должны осуществляться и после того момента, как бизнес будет закрыт.

4. СОВМЕЩЕННЫЕ ЗАТРАТЫ. Часто трудности с уходом из убыточного бизнеса возникают в связи с тем, что этот уход влечет за собой рост издержек другого, прежде прибыльного направления деятельности, из-за того, что часть издержек, связанных с ними, были общими. Например, на заводе могут производиться два товара с общими накладными расходами (а иногда общими могут быть и расходы на рабочую силу), или торговые агенты могут продавать два этих товара одним и тем же покупателям. Очень часто, однако, аргумент о наличии совмещенных расходов является лишь предлогом для бездействия. Правильное решение, всегда возможное (сколь бы болезненным оно ни было), заключается в сокращении накладных расходов прибыльного бизнеса до такого уровня, который позволит ему получать прибыль и после закрытия неприбыльного.

5. ТРЕБОВАНИЕ КЛИЕНТАМИ КОМПЛЕКСНОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ. Некоторые клиенты высоко ценят предоставление различных товаров одним и тем же поставщиком и неохотно обращаются к тем, кто предлагает ограниченный ассортимент только прибыльных товаров. Например, супермаркет, который отказался от продажи тех товаров, которые специально продаются с убытком для привлечения покупателей, таких, например, как бананы или молоко, может лишиться многих покупателей. Очень часто, однако, это является лишь отговоркой, так как покупатели стали бы покупать и более узкий ассортимент продукции, если бы для них это было действительно выгодно.

6. НЕЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРИЧИНЫ. Барьеры на выходе очень часто являются откровенно неэкономическими, как, например, в тех случаях, когда правительство или профсоюзы требуют, чтобы фирма продолжала работать, и обладают властью для обеспечения этого решения. Среди более завуалированных неэкономических причин можно назвать честолюбие менеджмента и их эмоциональную привязанность к бизнесу, опасение (обычно необоснованное или преувеличенное), что выход из бизнеса повлияет на имидж фирмы и взаимоотношения с партнерами, или же просто бездействие и выбор пути наименьшего сопротивления. Неэкономические барьеры постепенно теряют свое значение, хотя они могут принести вам определенную выгоду, если вы менее сентиментальны, чем ваши конкуренты.

СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.

[1] Кабраль Луис М.Б. Организация отраслевых рынков: вводный курс. Пер. с англ. А.Д.Шведа. – Минск : Новое знание, 2003. – 356 с.

[2] Розанова Н.М. Теория отраслевых рынков: учебное пособие для бакалавров.— 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2014. — 795 с. — Серия: Бакалавр. Углубленный курс.

[3] Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков: учебник.– М.: Инфра-М, 2008. – 442 с. (Учебники экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова).

[4] Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности: в 2-х томах. – СПб.: Экономическая школа, 2000. − Т. 1-2.

[5] Шерер Ф., Росс Д. Структура отраслевых рынков: учебник.– М.: Инфра-М, 1997. – 698 с.

БАРЬЕРЫ ВХОДА-ВЫХОДА НА ОТРАСЛЕВОЙ РЫНОК В РФ Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

В данной статье описаны и проанализированы барьеры входа и выхода на отраслевой рынок в РФ. В ходе исследования было отмечено влияние барьеров на функционирование фирмы, отрасли и всего рынка в целом.

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

Похожие темы научных работ по экономике и бизнесу , автор научной работы — Иванова В.Р.

Входные барьеры: важнейший инструмент политики ограничения конкуренции на российских рынках

О квазиконкуренции на российском рынке авиационных пассажирских перевозок и о возможности входа в отрасль новых авиакомпаний

Определение входных барьеров в экономической теории и практике антимонопольной политики

Входные барьеры как важнейшая динамическая характеристика современых рынков : подходы различных школ к определению

Детерминирование входных барьеров как важнейшей динамической характеристики отрасли
i Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

Текст научной работы на тему «БАРЬЕРЫ ВХОДА-ВЫХОДА НА ОТРАСЛЕВОЙ РЫНОК В РФ»

2. М.Видео — интернет-магазин бытовой техники и электроники [электронный ресурс]. URL: http://www.mvideo.ru/ (дата обращения: 17.10.2015)

3. DNS сеть супермаркетов цифровой и бытовой техники [электронный ресурс]. URL: http://www.dns-shop.ru/ (дата обращения: 17.10.2015)

Иванова В. Р. студент, гр. 14.1-414 Казанский федеральный университет

Рудалева И. А. научный руководитель, доцент кафедра экономической теории Институт управления, экономики и финансов Казанский (Приволжский) федеральный университет

Россия, г. Казань БАРЬЕРЫ ВХОДА-ВЫХОДА НА ОТРАСЛЕВОЙ РЫНОК В РФ

В данной статье описаны и проанализированы барьеры входа и выхода на отраслевой рынок в РФ. В ходе исследования было отмечено влияние барьеров на функционирование фирмы, отрасли и всего рынка в целом.

Ключевые слова: барьеры входа-выхода, факторы, препятствие, различия, влияние.

Большое влияние на функционирование фирм на рынке оказывает свобода входа и выхода с отраслевого рынка. На разных отраслевых рынках барьеры входа-выхода различаются.

Степень свободы входа и выхода с рынка является переменной величиной и во многом определяет динамику фирм на рынках, которая, в свою очередь, может иметь различные результаты. Одни рынки являются достаточно динамичными, другие — более стабильны, и число действующих на них фирм изменяется незначительно.

Входные и выходные барьеры оказывают существенное влияние на бизнес. Первые позволяют некоторым компаниям защититься от конкурентов (или мешают выйти на новый рынок), а вторые зачастую вынуждают компанию оставаться на невыгодном для себя рынке.

Под барьерами входа-выхода следует понимать совокупность факторов объективного и субъективного характера, которые либо препятствуют входящей фирме организовать прибыльное производство на отраслевом рынке, либо противостоят выходу с рынка фирмы без существенных потерь.

Любая компания, имеющая стабильное хорошее положение на рынке должна стремиться установить барьеры проникновения на рынок новых игроков.

Попробуем выяснить, какие же бывают входные и выходные барьеры.

Отраслевые барьеры входа — это совокупность экономических, технологических, институциональных условий и параметров, с одной стороны, позволяющих существующим фирмам в отрасли в долгосрочном периоде устанавливать цены выше минимальных средних издержек производства и доводить свой продукт до потребителя без стимулирования потенциальных конкурентов к входу на рынок, а с другой- препятствующих потенциальным новичкам отрасли получить прибыль в таком же объеме, в каком ее получают укоренившиеся фирмы до входа.

Вход-ключевая характеристика, влияющая на динамику отрасли. Наличие отраслевых барьеров входа является одним из существенных факторов, определяющих развитие экономики и благосостояния населения. Снижение барьеров входа или препятствование их проявлению становится, таким образом, важным компонентом конкурентной политики государства и рассматривается как одна из главных политических задач.

Существует огромное количество входных барьеров и все они варьируются в зависимости от специфической отрасли. Мы рассмотрим общие барьеры, характерные для всех отраслей вне зависимости от их особенностей.

1) Абсолютное преимущество в издержках.

Бесспорно, издержки у действующей компании с высокой долей рынка будут заметно меньше, чем у новичка.

2) Потребность в капитале.

Объем инвестиций, который придется вложить новой компании, чтобы закрепиться на рынке будет колоссален. Чем больше инвестиций понадобится, тем меньше вероятность появления компании.

3) Клиентская база

В некоторых видах бизнеса все взаимодействие с клиентами осуществляется посредством базы клиентов. Это вполне актуально, для отрасли страхования. Естественно, у новичка такой базы, скорее всего, нет. И это налагает на него определенные проблемы при старте.

Правильно составленная реклама создает благоприятное социальное мнение и позволяет создать высоко численную клиентскую базу. В ходе развития информационных технологий и внедрения электронных систем в образ жизни человека, всё больше и больше предприятий применяют сеть для продвижения и рекламирования. Это поле деятельности обладает значительным потенциалом и интегрирует профессиональных специалистов и потенциальных заказчиков по всему миру. Уровень осведомленности об этом инструменте играет на руку входящему в отрасль предприятию. Чем меньше оно осведомлено, тем больше у него шансов не попасть в ожидаемую отрасль.

Наличие на рынке известного бренда, безусловно, подрывает желание компании выходить на него. Соревноваться по рекламным возможностям с ним будет очень сложно, да и понадобится немало времени на это. Так что наличие бренда у компании является серьезным конкурентным преимуществом.

Взять, например ювелирную отрасль России. Мелким фирмам, желающим выйти на рынок будет очень трудно занять лидирующие позиции, поскольку рынок уже сформирован и это требует колоссальных капиталовложений.

На рисунке 1 представлены крупнейшие ювелирные сети России — по количеству торговых точек (данные на 01.06.15 года).

|| б?? Я 325 .1 298 Я 280 246 Щ 218 | 192 Щ 179 М^Ш

Рис.1. Крупнейшие ювелирные сети России

6) Высокая стоимость смены поставщика

Вполне нормальная ситуация, когда на рынке появляется более выгодное предложение, но клиент существующей компании не собирается изменять ей по причине того, что издержки на смену поставщика окажутся слишком большими.

Например, авиакомпании начисляют бесплатные мили своим пассажирам за частые перелеты. Это один из примеров высокой стоимости смены поставщика, ведь при выборе другой авиакомпании все бесплатные мили будут утеряны.

7) Доступ к дистрибьютерским сетям.

Возможна ситуация, в которой компания, действующая на рынке, сделает все, чтобы новички не получили доступ к дистрибьюторам. Добиться этого можно совершенно разными способами, начиная от заключения эксклюзивного соглашения с дистрибьюторами и заканчивая их поглощением.

8) Дифференциация продукции.

Отождествление потребителем товарной марки с производителем также является серьезной преградой для вторжения, поскольку новым компаниям необходимо преодолеть приверженность потребителей к существующим маркам. Реклама, обслуживание уже устоявшихся в отрасли групп потребителей, а также отличия в товарах — являются факторами, обусловливающими отождествление товарной марки. Это, возможно,

наиболее важный барьер входа в отрасли патентованных медицинских препаратов, косметики.

Наличие патентов может серьезно помочь компании, находящейся на рынке. Новые конкуренты могут попасться на том, что будут использовать запатентованную технологию. А в некоторых случаях конкуренты в принципе не могут появиться из-за отсутствия патента. Самой известной отраслью в этом плане является фармацевтика.

10) Возможность снижения цен

Если издержки позволяют, то компания может снизить цены, чтобы раздавить новичка. Такой подход часто применяется в бизнесе. Правда, надо понимать, что он не обязательно особенно обрадует саму компанию, так как поднять цены до предыдущего уровня и выше будет достаточно трудно.

11) Административные барьеры.

Это барьеры, создаваемые органами власти на всех уровнях. Безусловно, таких барьеров множество (лицензирование, налогообложение, фиксация цен, государственная помощь отдельным субъектам). К примеру, рассматривая нефтедобывающую отрасль стоит отметить, что прежде чем разрабатывать месторождение, необходимо получить на это право и заключить договор между Российской Федерацией и компанией (Закон РФ «О недрах» ( ст.10.1) )

Выходные барьеры-факторы, препятствующие уходу фирм из отрасли. Например, это могут быть издержки на перепрофилирование. Они принуждают предприятия продолжать функционировать в отраслях, где рентабельность низкая или отсутствуют доходы на капитал.

1) Выходные пособия

В данной ситуации компания не спешит закрывать убыточное подразделение по простой причине того, что выплата выходных пособий кажется ей слишком непосильной ношей. Это вполне нормальная ситуация, лишенная, к сожалению, здравой логики. Да, издержки закрытия есть. С этим ничего не поделаешь. Но продолжение существования предприятия не принесет никакой выгоды.

В некоторых случаях компании боятся закрыть убыточное производство по причине того, что это негативно отразится на их имидже. На самом деле не совсем так. Даже фондовый рынок знает ситуации, когда акции компании росли после закрытия того или иного производства.

3) Профсоюзы и государственное вмешательство

В некоторых ситуациях профсоюзы могут помешать закрытию убыточного предприятия. Кроме того, не стоит забывать про возможность государственного вмешательства, которая всегда существует.

Наглядным примером отрасли с большим объемом невозвратных

капитальных затрат является железнодорожный транспорт. Даже при наличии убытков железнодорожные компании очень медленно уходят из отрасли.

Как правило, барьеры выхода связаны с наличием в отрасли значительных необратимых издержек, которые делают невозможным уход фирмы из отрасли без потерь.

В заключение хотелось бы отметить, что барьеры для входа на рынок и выхода с рынка являются важнейшими характерными чертами структуры рынка. Вход или выход фирм способны изменять предложение в отрасли.

Любая компания, имеющая стабильное хорошее положение на рынке должна стремиться установить барьеры проникновения на рынок новых игроков для продвижения фирмы и завоевания ею новых рынков сбыта.

1. Закон РФ «О недрах» от 21.02.1992 N 2395-1.

2. Аверьянов А.И. Экономика отраслевых рынков /Аверьянов А.И.- М.: Изд-во «Кнорус», 2011.

3. Белова Т.В. Теория отраслевой организации рынков / Белова Т.В. -М.:Изд-во «Дельта»,2013.

4. Белочкина Л.И. Крупнейшие ювелирные сети России/ Белочкина Л.И. // Вопросы экономики. — 2012. — №4. — 25 с.

5. Бочкин К.С. Экономика отрасли / Бочкин К.С. -М.: Изд-во «Инфра — М», -2013.

6. Вертеева В.П. Экономическая теория отраслевых рынков/ Вертеева В.П. . -М.:Изд-во «ТЕИС», -2012. -№5.

7. Долгова С.Р. Теория отраслевой организации рынков: учебник для студентов вуза/ Долгова С.Р. — М.: Изд-во «Образование», 2012.

8. Зернова М.Л. Макроэкономика/ Зернова М.Л. — М.: Изд-во «Альфа-М»,2012.

9. Козлова С.М. Курс лекций по экономике отраслевых рынков / Козлова С.М. -М.:Изд-во «Инфра»,2010.

10. Круглеева И.М. Экономика отраслевых рынков / Круглеева И.М. -М.:Изд-во «Кнорус»,2014.

11. Любанова М.В. Макроэкономика: промежуточный уровень, современный подход/ Любанова М.В.- М.:Изд-во «Экономист»,2012.

12. Монапова Л.А. Экономика отрасли / Монапова Л.А.-М.:Изд-во «Зерра»,2011.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *