Почему сайт потерял позиции в яндексе
Перейти к содержимому

Почему сайт потерял позиции в яндексе

  • автор:

Почему упали позиции сайта
в Яндекс и Google

Падение позиций сайта в поисковой системе неизбежно влечет за собой снижение посещаемости ресурса и, соответственно, его прибыли.

Причины падения позиций сайта

Почему сайт теряет позиции - SEO Artsofte Digital

Сегодня существует довольно большое количество причин, которые обуславливают ухудшение позиций сайта в поисковых системах Яндекс и Google.
Первым делом проанализируйте, как именно снизились позиции: сайт полностью выпал из выдачи или есть небольшое снижение из ТОП-10 в ТОП-20, снижение наблюдается для всего сайта или для одной группы запросов?

Позиции резко упали (в том числе сайт исчез из индекса) — причины

Проблемы со сканированием сайта

Наиболее частые причины того, что сайт неожиданно выпал из индекса — некорректная настройка файла robots.txt (либо ограничение индексации сайта тегом), а также проблема с кодом ответа сервера (например 500 ошибка или 404 код ответа или лишние редиректы).
Решение:
1. Проверьте, разрешено ли сканирование сайта, например, в Яндекс Вебмастере — https://webmaster.yandex.ru/tools/robotstxt.
2. Проверьте ответ сервера (должен быть 200), сделать это можно, например, в Вебмастере — https://webmaster.yandex.ru/tools/server-response/

Попадание под фильтры и санкции

Поисковики могут ввести ручные санкции против сайтов, которые нарушают их правила. Причем последствием данных санкций может быть не только падение позиций, но и полное исключение из поисковой выдачи. Продолжительность санкций зависит от серьезности нарушения. Чаще всего поисковики накладывают фильтры на сайт из-за переспама и переоптимизации.
Решение:
1. Обновить текстовый контент сайта, сократить количество вхождений ключевых фраз.
2. При массовой закупке ссылок — удалить ссылки, прекратить их закупку.
3. Обратитесь к вебмастеру для диагностики сайта на вирусы (в отдельных случаях имеет смысл сменить хостинг).

Изменение доменного имени

Сайт может временно исчезать из результатов поиска, если было изменено доменное имя (адреса сайта), но не реализованы 301 постраничные редиректы.
Решение:
1. Необходимо настроить постраничные 301 редиректы со старого домена на новый
2. Добавить новый домен в панели Вебмастеров Яндекс и Гугл — отправить главную страницу в приоритетный переобход
3. Добавить на сайт карту сайта, включить обход по счетчикам в Яндекс Вебмастере.

Обновление алгоритмов поисковых систем

Яндекс и Google постоянно обновляют свои алгоритмы, что зачастую и является ответом на вопрос почему слетели позиции сайта. Причем обычно принцип работы новых алгоритмов понять очень сложно.
Решение:
1. Поищите в Сети информацию об обновлениях алгоритмов (особенностях нового алгоритма).
2. При необходимости обратитесь за помощью к опытным вебмастерам.

Слетела оптимизация сайта

Такая ситуация может случиться, например, при обновлении платформы. К внутренне оптимизации относятся: уникальные метатеги Title и Description, заголовки h1, уникальный текстовый контент, файлы индексации robots.txt и sitemap.xml.
Решение:
1. Если вы обнаружили, что у сайта слетела оптимизация, нужно как можно скорее ее восстановить.
2. После устранения проблемы на сайте добавьте страницы сайта в приоритетный переобход.

Почему позиции сайта постепенно снижаются

Устаревание контента

Уникальные тексты на сайте играют ключевую роль для успешного продвижения. Со временем все тексты теряют уникальность (т.к. другие сайты копируют контент). Поисковые системы отдают предпочтение ресурсам, регулярно актуализирующим контент. Поэтому, если вы не меняли тексты на сайте с 2015 года — то скорее всего позиции сайта плавно пойдут вниз.
Решение:
1. Обновить текстовый контент ключевых страниц.
2. Добавить обновленные страницы в приоритетный переобход.

Работа конкурентов

В ТОПе задерживают сайты, над которыми работа ведется непрерывно. Обновление контента, работа с ссылочной массой, положительный поведенческий опыт пользователей (в том числе благодаря контекстной рекламе) — все это способствует росту позиций. Т.е. на фоне конкурентов сайты, не ведущие работы по seo, постепенно теряют позиции.
Решение:
Единственное решение — регулярная поддержка seo-оптимизации: обновляйте теги и текстовый контент хотя бы раз в год, обеспечивайте естественный рост ссылочной массы. Если есть возможность — подключайте другие каналы привлечения трафика на сайт (реклама, соцсети).

Чек-лист — Как вернуть позиции сайта

Ниже — порядок восстановления позиций в Яндекс и Google:

  1. Проверить, что сайт доступен для сканирования (не запрещена индексация в robots.txt, сервер отдает корректный ответ 200, сертификат SSL работает корректно, нет лишних переадресаций).
  2. Исключить вирусы, фильтры, санкции (проверьте панели вебмастеров — вероятнее всего там будет информация о примененных санкциях, обратитесь к хостинг-провайдеру для диагностики сайта на вирусы).
  3. Устранить технические ошибки (настроить необходимые редиректы, закрыть дубли страниц, восстановить оптимизацию, файлы индексации).
  4. Обновить внутреннюю оптимизацию (актуализировать метатеги, разместить новые уникальные тексты без переизбытка ключевых слов

Остались вопросы? Опишите вашу задачу в форме ниже и мы свяжемся с вами для обсуждения возможных путей решения.

Сайт упал в Яндексе: как вернуть позиции в выдаче?

Жуйков Илья Александрович

Позиции сайтов могут меняться в силу множества причин: изменение алгоритмов поисковых систем, усиление конкуренции, наложение фильтров на сайт или санкций. Что делать, если позиции сайта резко упали в Яндексе? Давайте разберемся, какие проблемы могут вызывать резкое падение позиций в выдаче и как точно выявить проблему.

Внимание, апдейт!

Яндекс – это поисковая система с четко выраженными апдейтами. Так называют обновление баз поисковой системы, в результате которого изменяются позиции большинства сайтов в выдаче. Колебания могут быть как малозаметные, так и серьезные в зависимости от проекта. Отследить колебания позиций можно при помощи различных сервисов, наиболее популярные из которых мы собрали в своем блоге.

В первую очередь обратите внимание на взаимосвязи в изменении позиций. Например, упал отдельный запрос, определенная страница на сайте или позиции по большинству запросов резко снизились? Ответ на этот вопрос позволит вам провести дальнейший анализ, шаги которого описаны ниже.

технический аудит сайта

Шаг 1. Техническая проверка сайта

Данные проверки необходимо осуществлять, если позиции сайта в Яндексе упали по большинству запросов. Большая часть проверок проводится в сервисе Яндекс.Вебмастер. Если ваш сайт не подключен к нему, обязательно подключите.

Выполните следующие проверки:

аудит сайта

  • Проверьте регион сайта в Яндекс.Вебмастер. Если сайту присвоен неверный регион, отправьте заявку на присвоение корректного региона.
  • Проверьте, какие страницы находятся в индексе Яндекса. Если ваш сайт частично или полностью выпал из индекса поисковой системы, проверьте:
    • Не заблокирован ли доступ к сайту в файле Robots.txt? Если вы случайно заблокировали доступ роботов в файле – исправьте ошибку.
    • Какой код ответа сервера отдают страницы на вашем сайте? Если код отличается от 200 (Все ОК), свяжитесь с программистами для устранения ошибки. В нашей практике был случай, когда сайт открывался в браузере, но отдавал ошибку 500. В итоге посетители могли просматривать сайт, а роботы поисковых систем его не индексировали.
    • Не заблокировал ли хостер IP-адрес робота поисковой системы? В случае блокировки Яндекс выводит уведомление в сервисе Яндекс.Вебмастер, что робот не может получить доступ к ресурсу. В этом случае необходимо связаться с хостером и попросить его разблокировать доступ робота Яндекса к сайту.
  • Проверьте, что все продвигаемые страницы находятся на сайте по старым адресам, их содержимое не менялось. Если вы значительно переделали сайт и не настроили редиректы со старых адресов на новые – это может значительно снизить позиции сайта в Яндексе и других поисковых системах.
  • Выгрузите внешние ссылки. Проверьте, что среди внешних ссылок, ведущих на ваш сайт, нет ссылок с ресурсов низкого качества, с некорректными текстами ссылок и т.д. Если вы обнаружили большое число ссылок низкого качества, к появлению которых вы не имеете отношения – попробуйте их снять, написав владельцам ресурсов письмо.
  • Проверьте безопасность сайта:
    • Наличие вредоносного кода на сайте. Как правило, в случае заражения сайта к вам придет письмо от хостера с информацией, что на сайте обнаружен вирус. Также на сайте могут появиться посторонние элементы, всплывающие окна, редиректы на другие ресурсы и т.д.
    • Наличие внешних ссылок на сайте, которые вы не устанавливали. Для этого просмотрите исходный код нескольких страниц на предмет наличия в коде посторонних ссылок на другие сайты.
    • Проверьте, что установленные вами сервисы или плагины не используют технологию кликджекинг. Яндекс начал наказывать за использование этой технологии, поэтому рекомендуем не применять ее на сайте.
    • Проверьте, что в выдаче Яндекса напротив вашего сайта не выводится уведомление, что сайт может представлять угрозу для посетителей.
  • Проверьте, что при продвижении вашего сайта не используются системы, имитирующие действия пользователей. Если такие системы используются – это может вызвать наложение санкций на сайт. В этом случае при обращении в службу поддержки Яндекс.Вебмастер вы получите письмо о том, что позиции сайта снизились из-за использования некорректных методов продвижения. Фильтр за накрутку поведенческих факторов снимается не ранее, чем через 6 месяцев после наложения.
  • Проверьте аптайм сайта в Яндекс.Метрике. Если данный показатель значительно снизился – значит, ваш сайт был недоступен продолжительное время. Низкий аптайм может негативно влиять на позиции сайта. Повысьте стабильность работы сайта.

Если проверка технической части не выявила проблем, переходите к проверке сайта на фильтры.

Шаг 2. Проверка сайта на фильтры в Яндексе

Фильтры – это специальные алгоритмы, которые выявляют сайты, нарушающие правила поисковых систем. Санкции за нарушения могут накладываться на конкретный запрос, страницу сайта или весь сайт целиком. Ниже представлен чек-лист для проверки сайта на фильтры в Яндексе. Более тщательную проверку сайта на возможные санкции может дать аудит сайта. Упали позиции конкретного запроса

Что проверить Возможная причина падения позиций Как исправить
Проверьте число внешних ссылок с анкорами, включающими текст запроса. Если таких ссылок много, возможен переспам анкор-листа. Переспам анкор-листа. Плавно снимите часть ссылок с анкорами, включающими запрос. Разбавьте тексты оставшихся ссылок.

Упали позиции всех запросов на одной странице При этом позиции остальных страниц на сайте могут не измениться или вырасти.

Что проверить Возможная причина падения позиций Как исправить
Проверьте число внешних ссылок на страницу и тексты данных ссылок. Возможен переспам анкор-листа. Если на страницу ведет много ссылок с одинаковыми текстами, часть из них рекомендуется снять, а у части – разбавить анкор.
Позиции страницы в Яндексе упали в среднем на 30 позиций. Фильтр за переоптимизацию контента. Проверьте плотность ключевых слов на сайте. Если она значительно превышает показатели конкурентов в ТОП10 – необходимо снизить плотность ключевых слов.
Позиции страницы резко упали и находятся вне зоны видимости (ТОП30). Фильтр за неуникальный контент. Проверьте, считает ли Яндекс текст на странице уникальным. Если нет – текст потребуется переписать.

Упали позиции всех запросов на сайте

Что проверить Возможная причина падения позиций Как исправить
Резкое падение позиций сайта на 100 позиций и ниже. Фильтр за накрутку поведенческих факторов. Отказаться от использования систем накрутки. Если такие системы не использовались, написать письмо в Яндекс.Вебмастер с просьбой уточнить причины падения сайта. Далее действовать в соответствии с рекомендациями представителей Яндекса. Фильтр снимается не ранее, чем через 6 месяцев, если владелец сайта использовал системы накрутки.
Позиции сайта снизились в среднем на 14 позиций. Фильтр «Минусинск» за массовое использование искусственных ссылок. Снять искусственные ссылки и написать об этом в Яндекс.Вебмастер.
Сайт исчез из выдачи, в то время как второй сайт компании находится по запросам. Аффилиат-фильтр. Если компания продвигает 2 и более сайта по одинаковым запросам, в выдаче остается 1 сайт. Нужно решить, какой из сайтов оставить в выдаче, а другие – закрыть от индексации или не продвигать по пересекающимся запросам.
После активной кампании по сбору ссылок позиции сайта не выросли или упали. Фильтр за ссылочный взрыв. В случае резкого и не обоснованного роста числа внешних ссылок, новые ссылки перестают учитываться. Нужно сделать паузу и провести кампанию по сбору ссылок более корректно.
Позиции сайта резко упали после установки на сайт каких-либо виджетов или сторонних сервисов. Возможен фильтр за кликджекинг. Проверить, не используют ли установленные сервисы запрещенную технологию. Если используют – удалить сервисы с сайта.
тИЦ сайта обнулился. Позиции резко упали. АГС. Проверьте, что на вашем сайте нет посторонних ссылок. Если такие ссылки найдены – удалите их.

нестандартные ситуации при анализе сайтов

Шаг 3. Нестандартные ситуации

В ряде случаев сайт начинает вести себя «странно» без видимых на то причин. Проанализировать возможные причины такого поведения позволит таблица ниже.

Что проверить Возможная причина падения позиций Как исправить
Позиции сайта то растут, то падают без видимых причин. Проверьте, какие страницы выводятся по запросам. Если выводятся не те страницы, которые продвигаются (произошла смена релевантной страницы), необходимо вернуть корректные страницы в выдачу по нужным запросам (за счет улучшения оптимизации целевых страниц или деоптимизации страниц, которые стали выводиться в выдаче).
Позиции сайта то растут, то падают без видимых причин. Новый алгоритм Яндекса периодически перемешивает выдачу, подмешивая в нее молодые сайты. Обойти данный алгоритм нельзя, однако можно снизить его влияние на сайт за счет расширения семантического ядра. Продвигаясь по большому списку запросов, вы будете менее чувствительны к колебаниям позиций по отдельным запросам.
Позиции сайта вышли в ТОП10, затем откатились на вторую страницу выдачи и замерли там. Периодически сайт входит в ТОП10 и снова выходит за его пределы. Фильтров на сайте нет. Слабые коммерческие или поведенческие факторы. Улучшать коммерческие факторы (ассортимент, цены, способы оплаты и доставки, прием заказов через сайт и многое другое). Провести аудит юзабилити и внедрить рекомендации для улучшения поведенческих факторов.
Одна страница продвигается по нескольким высокочастотным запросам. По одному запросу страница в ТОП10, по другим – нет. Возможно, вы пытаетесь продвинуть на одной странице запросы, которые нельзя продвигать вместе. Проверьте, есть ли у конкурентов страницы, которые в ТОП10 по всем запросам. Если таких страниц нет, скорее всего, продвинуть эти запросы на одной странице нельзя – нужно продвигать по ним разные страницы.
Сайт плавно теряет позиции без видимых причин. С позиции лидера за 1-2 года сайт уходит в «середнячки». Конкуренты улучшили свои сайты, и теперь они оцениваются лучше по уровню юзабилити. Ваш сайт может держаться в ТОП10 за счет хорошей репутации, но будет медленно терять позиции по мере набора положительной истории новыми конкурентами. Для удержания позиций сайтам требуется постоянная модернизация. В данной ситуации требуется провести анализ конкурентной среды. Выявить фишки новых лидеров в тематике и внедрить их на своем сайте.
Позиции сайта отличаются на разных компьютерах. Конкуренты улучшили свои сайты, и теперь они оцениваются лучше по уровню юзабилити. При формировании выдачи поисковые системы учитывают историю поиска конкретного пользователя, поэтому позиции сайта на разных компьютерах могут отличаться. Для удержания позиций сайтам требуется постоянная модернизация. Снимите позиции сайта при помощи специальных сервисов, чтобы получить объективную картину о видимости сайта в поиске.

Шаг 4. Проверка сайта на запрещенные приемы оптимизации

Редко, но еще встречаются сайты, на которых используются запрещенные методы продвижения. Посмотрите по ссылке статью, в которой перечислены 10 подобных приемов и проверьте, что их нет на вашем сайте.
Если вы прочитали статью, но не нашли причину снижения позиций вашего сайта, напишите нам на почту. Нам интересно разбираться в сложных ситуациях и искать причины непонятного поведения сайтов в выдаче.

  • Тарифы на SEO
  • SEO-стратегии
  • Плюсы и минусы SEO
  • Что вы получаете?
  • Бесплатный аудит
  • Платные аудиты
  • Контекстная реклама
  • Контакты

Почему позиции сайта упали в поиске Яндекс или Google: причины и пути решения

Перезапустите проверку сайта в «Лабрике», чтобы получить свежие данные. Сервис специально разрабатывался для анализа сайтов в тех случаях, когда он не растёт в результатах поиска, и никто не может сказать почему. Поэтому именно «Лабрика» проверяет больше факторов пессимизации, чем другие системы. Если вы раньше уже проверяли свой сайт с помощью «Лабрики», то дополнительно используйте графики с динамикой параметров и функцию сравнения сводных отчётов, чтобы в первую очередь найти и проверить те факторы, которые изменились. Также не забывайте, что в разделе меню «Инструменты» есть отчёт «Изменения страниц и позиций», где вы можете скачать архив HTML посадочных страниц, которые изменились.

2. Сделайте архивную копию сайта

По возможности также сразу найдите и сохраните старую версию ресурса — пока её не заменили более новыми. Если в дальнейшем придётся откатывать изменения — это сэкономит массу времени и средств.

3. Проверьте разницу в количестве проиндексированных страниц между Яндексом и Google

Её можно увидеть в сводном отчёте. Если запускали аудит сайта раньше – посмотрите в графике с числом проиндексированных страниц количество по предыдущим датам. В случае изменения числа проиндексированных страниц нужно искать причину — проблемы могут быть связаны с закрытием от индексации страницами, rel=canonical, редиректами и т.д.

Если количество проиндексированных страниц в выдаче Яндексе и Google сильно отличается, то просмотрите, что занесено в индекс – для этого кликните на цифру в отчёте. Возможно, это связано с тем, что в одном из поисковиков проиндексированы файлы .pdf и .doc — это нормально и может стать причиной такого отклонения. Но могут быть проиндексированы страницы с иероглифами или с чужеродным содержимым — например, вы продаёте заборы, а в индексе страницы про казино и т.п. Это значит, что сайт был взломан. При переходе в поисковую систему к списку проиндексированных роботами страниц обратите внимание, что «взломанные» будут в конце — поэтому надо просматривать все страницы, особенно последние. Также поисковые системы часто скрывают эти страницы, и если вы увидите надпись, что в результатах поиска есть скрытые результаты, то надо нажать на ссылку, чтобы их увидеть.

Кроме того, в последнее время поисковые системы стали показывать только первые 250 результатов поиска. Поэтому если страниц много, то «взломанные» вы, скорее всего, не видите. Но посмотреть на странные страницы в индексе всё равно стоит. Иногда неправильные страницы появляются в самом начале результатов поиска — например, новости про хоккей, которые разместил на сайте директор, хотя компания продаёт краски. Всё содержимое должно быть исключительно целевыми и актуальным.

4. Проверьте, не появились ли аффилированные сайты

Просмотрите в отчёте по аффилиатам не только первый, но и второй список. Часто в него попадают клоны сайта и тестовые версии разработчиков, которые забыли закрыть от индексации. Говорят, и то и другое может понизить позиции.

Пример отчёта «Поиск аффилиатов»

Поиск аффилиатов

Один из пользователей расспрашивал нас, как «Лабрика» находит аффированные сайты, и утверждал, что найденный сайт не является его аффилиатом. В итоге выяснилось, что всё-таки это второй сайт бизнеса, а пользователь пытался скрыть данный факт от поисковых систем и клиентов. Но от Лабрика это скрыть сложно. «Лабрика» определяет аффилиаты по более, чем 10 факторам, используемым поисковыми системами, и этот сайт был найден по номеру телефона, который пользователь забыл убрать из текста на одной из страниц.

Иногда сервис показывает лишние сайты в списке вероятных аффилиатов, поэтому данный отчёт так и называется. Но если вы пытаетесь скрыть аффилированный сайт, и после обновления он всё еще находится в этом отчёте, то либо вы не всё необходимое сделали для того, чтобы данного аффилиата не было, либо поисковые системы ещё не проиндексировали эти изменения.

5. Посмотрите предупреждение о возможном клоакинге

Оно отображается в отчёте о доступности сайта. Проверьте и наличие других ошибок в этом отчёте. Если есть предупреждение о клоакинге, надо тщательно проверить сайт на вирус и на следы взлома. Причём в этом случае надо проверять не через браузер — поскольку вирус определяет, с какого User-agent* открывается страница, поэтому для браузера и для поисковой системы выдаёт разные результаты. Вы можете видеть привычную страницу, а поисковым систем будет уходить страница с большим количеством ссылок на другие сайты или с содержимым «для взрослых».

Воспользуйтесь нашим специальным сервисом https://labrika.ru/http_info – включите опцию “Показывать HTML-код страницы”, попробуйте менять “User-Agent” и сравнивайте, что меняется в HTMLстраницы.

6. Проверьте график роста числа грубых технических ошибок

В первую очередь посмотрите наличие ошибок 403, 404, 500. Также не стоит игнорировать отчёт по ошибкам в sitemap — нередки случаи, когда из меню удаляли ссылки на целый раздел сайта, и он сразу проседал в поиске. Данный отчёт хорошо помогает найти такие ошибки. Главное – обязательно принимать к сведению эту информацию. Иногда пользователи считали, что «Лабрика» показывает неправильные данные, и у них на сайте не может быть такой ошибки, но в итоге всегда оказывалось, что по каким-то причинам указанная в отчёте ссылка действительно закрыта и десятки или даже тысячи страниц из-за этого недоступны.

Пример графика «Грубые технические ошибки»

Грубые технические ошибки

7. Не следует пропускать отчёт по грубым ошибкам в разметке HTML

Редко, но встречаются очень критичные ошибки в коде HTML — например, был кейс, когда оптимизатор неправильно написал тег закрытия комментариев в шаблоне, и 90% содержимого всех страниц оказалось закрытым от индексации. Другой вебмастер игнорировал ошибку — а у него на сайте вирус выше тега doctype прописал ссылки на плохие сайты. В итоге в браузере отображалось всё хорошо, а поисковая система убрала сайт из результатов поиска, посчитав его небезопасным.

8. Посмотрите отчёт по выбросам ошибок

Были случаи, когда сайт под нагрузкой не справлялся и начинал выдавать массу ошибок в каталоге товаров. Владельцы этого не замечали, поскольку периодически смотрели только ограниченное количество страниц. А поисковая система видела большое количество ошибок, и в результате позиции сайта пошли вниз.

9. Проверьте сайт на негативный и взрослый контент

Почему наличие такого содержимого важно учитывать и как оно влияет на ранжирование, можно почитать в отдельной статье нашего блога. Есть кейс, когда товары выгружались из базы 1C, и названия некоторых из них при переводе на русский язык приняли нецензурное значение. В результате сайт стал показываться в результатах поиска только при отключении семейного фильтра (по умолчанию он включен), что привело к потере трафика. И только с помощью «Лабрики» удалось найти страницы с нецензурным содержимым среди десятков тысяч других страниц и вернуть позиции.

10. Найдите грубые SEO-ошибки

«Лабрика» определяет более 40 проблем этого типа. Некоторые из них мы уже рассмотрели. Остановимся здесь на отчёте о переспаме (высокой плотности слов) на страницах.

Пример отчёта по переспаму

Пример отчёта по переспаму

К исправлению таких ошибок нужно подходить очень внимательно.

Во-первых, не надо трогать страницы с переспамом, у которых уже есть хорошие позиции, чтобы их не потерять. Чем выше плотность слова — тем лучше факторы BM25 и TF-IDF, но при достижении некоторого предела поисковая система начинает, наоборот, снижать позиции, так как считает это уже накруткой. Если поисковая система не понизила – значит, возможно, плотность не превышена.

Во-вторых, высокая плотность слов может быть на страницах с прайсами или карточками товаров, и это нормально – исправлять переспам здесь не нужно. Подробнее об этом можно почитать в документации к отчёту по переспаму.

В-третьих, перспам, как правило, возникает в плохом и неестественном тексте. Если вы уберёте 5-20 слов на этих страницах, то, скорее всего, они лучше не станут а, значит, и позиции не повысятся. Необходимо посмотреть на содержимое с точки зрения пользователи и переписать эти страницы так, чтобы они стали полезными и удобочитаемыми.

В-четвертых, поисковая система — это программа, которая работает по чёткой формуле, и ей всё равно, что у конкурентов тексты могут быть хуже ваших (вам не известны все факторы чужих сайтов). Поисковая система снижает позиции сайта за переспам, за исключением страниц, где есть прайс-лист или много карточек товаров. В нашей документации вы также найдёте информацию о том, что для каждого слова есть своя естественная плотность – она зависит и от тематики текста. Например, много повторов одних и тех же слов в юридической литературе. Другое дело, что позиция определяется не одним фактором — а всеми в совокупности. И, несмотря на снижение за переоптимизацию, страница может получить более высокую оценку, если текст написан действительно лучше, чем у конкурентов, пользоваться сайтом удобно, у него есть необходимый функционал и пользователи отдают ему предпочтение.

11. Посмотрите график по числу отказов

График отображается в отчёте по поведенческим факторам. Если число отказов выросло, то проверьте, было ли увеличение трафика с мобильных устройств. Возможно, выросло количество посещений сайта с этих устройств, а нормальной версии для них у вас нет. Также посмотрите, по каким страницам больше всего теряется трафика на отказах, и переделайте их. Косметические изменения тут не помогут — нужны качественный текст и хороший интерфейс на этих страницах.

12. Проверьте графики по трафику с поисковых систем

Если позиции стали хуже, а снижения трафика нет, то вы выбрали неактуальные ключевые фразы, по которым практически никто не переходит — надо пересмотреть список ключевых запросов.

Резкое сокращение трафика будет означать попадание под фильтр или резкое ухудшение качества сайта. Например, было несколько кейсов, когда владельцы удаляли целые группы товаров без ведома оптимизаторов. Плавное изменение может свидетельствовать о постепенном ухудшении сайта, например, о наполнении его ненужным или плохим содержимым. В частности, нередки случаи, когда воруют содержимое с других сайтов, при этом даже не заботятся о том, чтобы поменять ссылки на изображения. Поэтому, кроме минуса за плагиат, в один прекрасный момент сайт может остаться и без изображений.

Пример графика «Переходы из поисковых систем»

Переходы из поисковых систем

13. Если падение только по Яндексу, еще раз проверьте поведенческие факторы

Рост отказов может свидетельствовать об ухудшении качества страниц или о накрутках. Бывает, что смена дизайна или содержимого приводит не к росту, а к падению поведенческих факторов. Если вы в течение 3-х последних месяцев запускали полный анализ сайта, то в разделе меню «Инструменты» найдите подраздел «Изменения страниц и позиций» — там можно скачать архив HTML посадочных страниц. Сохраняются только посадочные страницы по добавленным ключевым фразам.

14. Посмотрите отчёт по исходящим ссылкам

Ссылки должны быть рабочими и вести на достойные сайты. Был кейс, когда домен, на который вели ссылки, купили мошенники и использовали его с преступными целями. Таким образом, сайт, ссылавшийся на этот домен, стал невольным соучастником и был тоже забанен поисковой системой.

15. Если на сайте осуществляются продажи – проверьте наличие коммерческих факторов

Необходимо посмотреть, не пропал ли городской номер телефона, адрес, цены, корзина и т. д. Нередко возникают ситуации, когда владельцы сайта удаляют эти элементы, что приводит к уменьшению числа продаж и позиций.

16. Привлекайте опытного специалиста при продвижении в нескольких регионах

Если сайт начали продвигать на несколько регионов и это совпало с падением позиций, то надо обратиться копытному SEO-специалисту. При таком продвижении оптимизаторы зачастую допускают много ошибок, из-за которых падают позиции у старого сайта, и по новым городам тоже нет роста. Кроме того, не стоит забывать, что при любых больших изменениях бывают временные просадки позиций. Например, при смене URL-адресов у страниц поисковая система сбрасывает всю накопленную статистику по поведенческим факторам этих страниц. Когда новая статистика накопится, позиции поменяются — в большую или меньшую сторону, в зависимости от того, насколько показатели будут хуже или лучше средних.

17. Посмотрите информацию по запросам, которые выпали из ТОП-10

Эти сведения за последние 3 месяца на даты запуска полного анализа сайта вы найдёте в отчёте «Изменения страниц и позиций» раздела меню «Инструменты». В нём будет показано, меняла ли поисковая система URL посадочной страницы, менялось ли содержимое посадочных страниц или сниппеты.

В Яндексе изменение сниппетов является очень частой причиной падения позиций. Нередко можно видеть, что изменений на странице не было, но по какой-то причине поисковая система сначала заменила сниппет на худший вариант, а затем эта страница выпала из ТОП-10. В таких случаях нужно переписать большую часть текста и мета-тегов, сделать перелинковку, чтобы у поисковика была причина пересчитать все факторы и сформировать сниппет заново.

18. Проверьте предупреждения о наложении санкций

Если падение позиций было резким, то велика вероятность того, что это пессимизация, наложенная поисковой системой. В этом случае стоит написать в службу поддержки поисковых систем. Редко, но иногда это приводит к восстановлению позиций.

Также стоит посмотреть предупреждения в «Яндекс вебмастере» и «GoogleSearchConsole». Это не отменяет проведения полного аудита состояния сайта, потому что алгоритмы GooglePinguin и Panda, пессимизирующие сайты за обычные нарушения, уже давно вшиты в сам алгоритм ранжирования и действуют автоматически, без предупреждений. Однако, например, информация об алгоритме Яндекса «Минусинск» будет показана в «Яндекс вебмастере».

19. Внесите изменения на сайт

Если падение было нерезким, то изменения на сайте лучше делать небольшими порциями и выжидать по 1-2 недели реакции поисковой системы. Если падение значительное — то придётся проделать много работы сразу.

20. Запишите описание всех изменений и сохраните новую версию архивной копии сайта

Это поможет понять, что сработало или, наоборот, ухудшило ситуацию, и при необходимости откатить часть изменений.

21. Перезапустите аудит сайта в «Лабрике»

Такой анализ позволит убедиться, что всё исправлено, а исполнители, пока устраняли одни ошибки, не наделали новых.

22. Подождите результата 2 недели

Этого времени обычно достаточно, но учтите, что если, например, имела место накрутка поведенческих факторов, и сайт был понижен вручную, то на выход из пессимизации может уйти до 9 месяцев. Есть способы сделать это быстрее, но это отдельная тема. На выход из жесткого переспама и алгоритма пессимизиции «Минусинск» может уйти больше 2-3-ех недель. А если с первого раза не исправить нарушения, то в следующий раз Яндекс будет рассматривать заявку еще дольше.

Зачем нужно выжидать? Бывает, что нельзя предсказать реакцию поисковой системы заранее. Например, на сайте оказался большой раздел с плохим контентом — например, фотогалерея сотен объектов без подписей и описаний. Вы принимаете решение закрыть его от индексации. Это может как повысить, так и понизить позиции сайта. С одной стороны очень много тощих страниц на сайте, которые снижают его позиции, а с другой стороны, это давало другое распределение PageRank по страницам, общее число страниц было существенно больше, поисковик видел, что на сайте на 1 изображение на весь сайт и т.д. Поэтому после таких изменений лучше дождаться реакции поисковых систем и решить – оставлять их или откатить изменения обратно.

23. Если улучшений всё-таки нет – обратитесь в нашу службу поддержки

Возможно, вы что-то еще упустили. Напишите в службу поддержки «Лабрики» через личный кабинет — наши специалисты проверят и ответят на ваши вопросы. Обязательно привяжите к аккаунту счётчик Яндекса или Google, чтобы мы могли посмотреть метрики сайта.

Не забывайте, что исправление указанных выше проблем поможет не только вернуть позиции сайта, но и получить их рост. Если Вы обнаружили одну из этих причин падения позиций, но не знаете что с ней делать, пишите в нашу службу поддержки.

Необходимо принять тот факт, что поисковые системы могут ошибаться — у них десятки миллионов сайтов в обработке. Им абсолютно всё равно, если какой-то сайт не получит достойных позиций, потому что есть сотни других, которые могут занять его место. Ваша задача — определить причины, по которым поисковая система не позволила ему занять хорошие позиции.

Читать дальше подобные статьи

  • Проверка позиций сайта в Яндекс и Google с выгрузкой отчета. Каким образом узнать есть ли вы в ТОПе поисковых систем?
  • Высокий показатель отказов с сайта Яндекс Метрики и Bounce Rate Google Analytics
  • Почему сайт не растет в топ? 25 ошибок SEO продвижения
  • Пессимизация сайта в Яндексе. Санкции, реклама и мобильные редиректы
  • Факторы пессимизации Google. Алгоритм Panda
  • Спам фильтр Penguin (Пингвин) и другие ссылочные алгоритмы пессимизации Google

Почему позиции сайта в Яндексе так часто меняются

Расположение веб-ресурсов в Яндексе могут меняться с поразительной частотой. Для владельцев интернет-магазинов и SEO-специалистов это является и вызовом, и возможностью. Понимание того, почему позиции в поисковой выдаче постоянно колеблются, критически важно для разработки эффективной стратегии интернет-маркетинга. Эти преобразования могут быть вызваны множеством факторов, от алгоритмических обновлений поисковика до особенностей в поведении пользователей.

Почему позиции сайта в Яндексе так часто меняются - 3581

Понимание алгоритмов Яндекса

Понять причины частых изменений расположения интернет-магазина в выдаче можно, изучив принципы алгоритмов Яндекса. Главная задача любой поисковой системы — выдать результат максимально соответствующий запросам аудитории. Яндекс учитывают сотни различных факторов, включая наполнение, качество внешних ссылок, поведение посетителей и многие другие.

Поисковые роботы способны адаптироваться к меняющимся трендам и предпочтениям аудитории. Это означает, что новые типы запросов, поведение посетителей и даже появление новых форматов контента могут привести к сдвигам в ранжировании веб-ресурса.
Нововведения в действиях Яндекса могут быть как мелкими и частыми, так и крупными, происходящими несколько раз в год. Масштабные обновления часто сопровождаются значительными падениями позиций интернет-магазинов, особенно если они включают новые или адаптированные факторы ранжирования. Отследить динамику положения ресурса в Яндекс можно с помощью специальных сервисов, таких как Rush Analitics.
Факторы, влияющие на изменение позиций

Ухудшение индексации сайтов могут быть вызваны рядом различных факторов. Каждый из них вносит свой вклад в динамику ранжирования, и их понимание помогает в разработке эффективных SEO-стратегий.

На позиции влияют:

  • SEO-настройки. Даже небольшие перемены в ключевых словах и структуре мета-тегов могут привести к колебаниям позиций.
  • Контент. Обновление, добавление или удаление статей, фото и видео, особенно, если это делается на постоянной основе влияет на положение в поисковой выдаче.
  • Поведение пользователей. Поисковики учитывают действия посетителей, включая время пребывания на странице, показатель отказов и частоту кликов по ссылкам. Изменения в этих поведенческих факторах могут указывать системе на трансформацию качества ресурса.
  • Технические изменения. Внесение программных доработок в сайт, таких как новая структура URL, оптимизация скорости загрузки или исправление технических ошибок, может влиять на его положение. Поисковые системы предпочитают технически оптимизированные ресурсы.

Влияние внешних ссылок

  • Качество входящих ссылок. Качественные ссылки с популярных и подходящих по тематике ресурсов могут улучшить позиции.
  • Изменения в профиле ссылок. Потеря значимых внешних ссылок или приобретение ссылок низкого качества может негативно сказаться на ранжировании. Поэтому важно постоянно мониторить и анализировать профиль внешних ссылок интернет-ресурса.

В совокупности, эти факторы создают динамичную среду, в которой позиции страниц в выдаче могут часто меняться.

Технические обновления

Почему позиции сайта в Яндексе так часто меняются - 6096

Влияние технических обновлений сайта на ранжирование

1. Изменения в структуре. Оптимизация структуры сайта, включая улучшение навигации, иерархии и структуры URL, может значительно повлиять на его ранжирование. Яндекс предпочитает интернет-магазины с четкой и логической структурой, которые упрощают индексацию и повышают удобство использования для юзеров.

2. Адаптивность. Сегодня адаптация сайта к мобильным устройствам является необходимостью. Веб-ресурсы с хорошей мобильной версией получают преимущество в ранжировании Яндекса, поскольку большинство посетителей осуществляют поиск со смартфонов и планшетов.

3. Скорость загрузки. Быстрые сайты предоставляют лучший пользовательский опыт, что отмечается поисковыми системами и может привести к повышению позиций.

Как технические ошибки могут повлиять на позиции

1. Проблемы с индексацией. Технические ошибки, такие как неправильно настроенный файл robots.txt или мета-теги, могут помешать Яндексу правильно индексировать страницы.
2. Ошибка сервера и время простоя. Продолжительное время недоступности портала (ошибки 500, 502 и т.д.) может повлиять на доверие поисковиков.
3. Проблемы с безопасностью. Заражение вредоносным ПО или хакерские атаки, могут серьезно повредить репутацию ресурса.

Регулярное проведение аудита и своевременное устранение технических недочетов не только улучшает общее качество сайта, но и способствует улучшению ранжирования в Яндексе.
Может быть интересно: Как оптимизировать сайт под мобильные устройства

Роль контент-маркетинга

Контент-маркетинг занимает одно из центральных мест в стратегии SEO-продвижения. Информативные статьи и видео, которые отвечают на запросы аудитории, значительно улучшает шансы сайта занять высокие позиции в поисковой выдаче. Яндекс и другие системы используют сложные алгоритмы для оценки информационного наполнения каждой страницы, учитывая ее уникальность, релевантность и полезность для аудитории.

Постоянно меняющиеся запросы и интересы посетителей требуют, чтобы контент оставался актуальным и соответствовал текущим трендам и потребностям аудитории. Востребованные новости и статьи повышают вовлеченность, увеличивает время, проведенное на сайте, и снижают показатель отказов.

Качество и актуальность информации играют решающую роль в определении позиций ресурса в выдаче Яндекса, а регулярная их актуализация способствует удержанию клиентов.

Значение регулярного обновления контента

  • Поддержание интереса аудитории. Актуализация контента помогает поддерживать интерес существующей аудитории и привлекать новых пользователей.
  • Ответ на изменения в алгоритмах поисковиков. Поисковые системы, включая Яндекс, постоянно совершенствуют свои алгоритмы. Регулярно обновляемый контент помогает ресурсу адаптироваться к этим изменениям, поддерживая его видимость.

Заключение

Понимание причин, по которым позиции сайтов часто меняются, является ключевым для разработки эффективной и устойчивой SEO-стратегии. Как мы обсудили, факторы, влияющие на эти перемены, многообразны и включают в себя алгоритмы поисковых систем, SEO-оптимизацию, технические корректировки ресурса, поведение пользователей, качество информационного наполнения, а также внешние ссылки.

Для успешного управления позициями страниц важно не только реагировать на эти изменения, но и предвосхищать их, адаптируя стратегии в соответствии с текущими трендами и лучшими практиками.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *