Какое утверждение неверно совокупный спрос уменьшится если повысится
Перейти к содержимому

Какое утверждение неверно совокупный спрос уменьшится если повысится

  • автор:

СОВОКУПНЫЙ СПРОС И ЕГО ФАКТОРЫ

А1. При построении кривой совокупного спроса по обеим осям откладываются ве­личины, имеющие размерность в денежных единицах.

Кривая совокупного спроса имеет отрицательный наклон в силу действия зако­на спроса: чем больше цена товара, тем меньше величина спроса на него.

АЗ. Кривая совокупного спроса имеет отрицательный наклон, так как ее можно полу­чить, суммируя кривые рыночною спроса на все товары, производимые в .экономике.

А4. Отрицательный наклон кривой совокупного спроса не может быть объяснен принципом нейтральности денег.

А5. Причиной, объясняющей отрицательный наклон кривой совокупного спроса, является эффект реальных денежных запасов: снижение уровня цен увеличивает ценность денег, и потребительские расходы увеличиваются.

А6. При росте уровня цен реальные денежные запасы увеличиваются.

А7. Эффект богатства — неценовой фактор, определяющий изменения совокупно­го спроса.

А8. Эффект процентной ставки Кейнса предполагает, что кривая совокупного спроса имеет отрицательный наклон, потому что рост уровня цен увеличивает спрос на деньги, что повышает ставку процента и сокращает инвестиционные и потреби­тельские расходы.

А9. Снижение уровня цен сокращает спрос на деньги и повышает ставку процента.

А10. Если в результате роста уровня цен увеличивается спрос на деньги, то кривая совокупного спроса сдвигается вправо.

АН. Снижение внутреннего уровня цен в стране относительно мирового уровня приводит к росту экспорта и к снижению импорта товаров и услуг.

А12. Рост уровня цен в стране по сравнению с мировым уровнем ведет к увеличению импорта и снижению экспорта, следовательно, к снижению совокупного спроса и сдвигу кривой совокупного спроса влево.

А13. Одна из причин, по которой кривая совокупного спроса, выведенная из урав­нения количественной теории денег, имеет отрицательный наклон, состоит в том, что чем выше доход, тем более высокие цены готовы заплатить люди.

AI4. Причины сдвигов кривых совокупного и индивидуального спроса одинаковы.

А15. Изменение совокупного спроса не может быть вызвано изменением уров­ня цен.

AI6. Высокий уровень потребительской задолженности стимулирует рост потреби­тельских расходов и совокупного потребления.

А17. Рост уровня цен сокращает величину потребительских расходов и сдвигает кри­вую совокупного спроса влево.

А18. Если люди ожидают роста дохода в будущем, то они увеличивают потребитель­ские расходы в настоящем.

А19. Увеличение пенсий не приводит к сдвигу кривой совокупного спроса, потому что это трансфертные выплаты.

А20. Ожидание инфляции может привести к росту совокупного спроса.

А21. Сокращение налога на прибыль фирм сдвигает кривую совокупного спроса вправо.

А22. Инвестиционные расходы более нестабильны, чем потребительские, так как на них оказывают влияние изменения ставки процента и ожидания предпринимателей.

А23. Если инвесторы настроены оптимистично в отношении будущих доходов, они не будут делать инвестиции в настоящем, чтобы накопить средства для инвестиро­вания в будущем, что приведет к снижению совокупного спроса.

А24. Рост дохода может стимулировать увеличение инвестиций.

А25. Сокращение избыточных производственных мощностей замедляет рост спроса на капитал и таким образом снижает совокупный спрос.

А26. Если государство ужесточит требования к охране окружающей среды, то это приведет к снижению совокупного спроса.

А27. Сокращение государственных расходов на оборону сдвинет кривую совокупно­го спроса влево.

А28. Если центральный банк увеличивает предложение денег, кривая совокупного спроса сдвигается влево.

А29. Чистый экспорт страны сокращается, если снижается величина ВВП в других странах.

АЗО. Рост импорта увеличивает совокупный спрос.

А31. Повышение курса национальной денежной единицы по отношению к ино­странным валютам ведет к росту экспорта и сокращению импорта и, следовательно, увеличивает совокупный спрос.

А32. Если курс национальной денежной единицы снижается, то кривая совокупно­го спроса сдвигается вправо.

Б. Выберите единственный правильный ответ

Б1. Компонентом совокупного спроса не является:

а) государственные закупки;

б) инвестиционные расходы;

в) потребительские расходы;

д) чистый экспорт.

Б2. Кривая совокупного спроса отражает отношение между:

а) уровнем цен и фактическими совокупными расходами на покупку товаров и услуг;

б) уровнем цен и произведенным ВВП;

в) уровнем цен и планируемыми совокупными расходами на покупку товаров и услуг;

г) объемами произведенного и потребленного ВВП.

БЗ. Отрицательный наклон кривой совокупного спроса не может быть объяснен эффектом:

а) реального богатства;

б) процентной ставки;

г) импортных закупок.

Б4. Отрицательный наклон кривой совокупного спроса может быть объяснен эф­фектом:

б) реальных денежных запасов;

Б5. Отрицательный наклон кривой совокупного спроса не может быть объяснен эффектом:

б) чистого экспорта;

в) процентной ставки;

г) нейтральности денег;

д) нет верного ответа.

Б6. Эффект реального богатства — это эффект:

Б7. Эффект процентной ставки — это эффект:

Б8. Эффект импортных закупок (чистою экспорта) — это эффект:

Б9. Эффект Пигу объясняет отрицательный наклон кривой совокупного спроса сле­дующим образом:

а) рост уровня цен => рост реальных денежных запасов => рост спроса на деньги => рост ставки процента => снижение инвестиций => снижение величины совокупного спроса;

б) рост уровня цен => снижение уровня дохода => снижение потребительских расхо­дов => снижение величины совокупного спроса;

в) снижение уровня цен => рост реальных денежных запасов => рост потребительских расходов => рост величины совокупного спроса;

г) снижение уровня цен =» рост реальных денежных запасов =» рост потребительских расходов на покупку импортных товаров => рост импорта =* рост чистого экспорта => рост величины совокупного спроса.

Б10. Эффект Кейнса объясняет отрицательный наклон кривой совокупного спроса следующим образом:

а) рост уровня цен => рост реальных денежных запасов =» рост спроса на деньги => рост ставки процента => снижение инвестиций => снижение величины совокупного спроса;

б) снижение уровня цен => снижение спроса на деньги => снижение ставки процен­та =» рост инвестиций => рост величины совокупного спроса;

в) рост уровня цен => снижение реальных денежных запасов =» снижение спроса на деньги => снижение ставки процента => снижение инвестиций => снижение величи­ны совокупного спроса;

г) снижение уровня цен => снижение спроса на деньги => снижение ставки процен­та => снижение курса денежной единицы =» рост чистого экспорта => рост величи­ны совокупного спроса.

БИ. Эффект импортных закупок объясняет отрицательный наклон кривой совокуп­ного спроса следующим образом:

а) снижение уровня цен => рост реальных денежных запасов => снижение расходов на импорт => рост чистого экспорта =» рост величины совокупного спроса;

б) рост уровня цен =» рост спроса на деньги => рост ставки процента =» снижение курса денежной единицы => снижение чистого экспорта =» снижение величины со­вокупною спроса;

в) рост уровня цен => снижение курса денежной единицы => относительное удеше­вление отечественных товаров и удорожание импортных => снижение чистого экс­порта => снижение величины совокупного спроса;

г) снижение уровня цен =» относительное удорожание импортных товаров и удешев­ление отечественных => рост чистого экспорта => рост величины совокупного спроса.

Б12. В соответствии с эффектом богатства кривая совокупного спроса имеет отри­цательный наклон, потому что рост уровня цен:

а) повышает ценность денег, и потребительские расходы возрастают;

б) снижает ценность денег, и потребительские расходы уменьшаются;

в) сокращает запасы наличных денег у населения, увеличивает их вклады в банк и объ­ем банковских кредитов, ставка процента падает, инвестиционные расходы растут;

г) увеличивает запасы наличных денег у населения, сокращает их вклады в банк и объ­ем банковских кредитов, ставка процента растет, инвестиционные расходы падают.

Б13. Резкое падение реальной стоимости акций в результате роста уровня цен явля­ется примером эффекта:

а) импортных закупок;

б) процентной ставки;

в) реального богатства;

д) нет верного ответа.

Б14. Рост курса акций на фондовой бирже в результате роста спроса на акции явля­ется примером эффекта:

д) нет верного ответа.

Б15. Рост величины совокупного спроса при снижении уровня цен может быть гра­фически представлен как:

а) сдвиг кривой совокупного спроса влево;

б) сдвиг кривой совокупного спроса вправо;

в) движение вдоль кривой совокупного спроса;

г) изменение наклона кривой совокупного спроса.

Б16. Рост величины совокупного спроса при каждом возможном уровне цен может быть графически представлен как:

а) сдвиг кривой совокупного спроса влево;

б) сдвиг кривой совокупного спроса вправо;

в) движение вдоль кривой совокупного спроса;

г) изменение наклона кривой совокупного спроса.

Б17. Какое утверждение неверно — совокупный спрос уменьшится, если повысится:

б) ставка процента;

в) ставка подоходного налога;

г) валютный курс национальной денежной единицы;

д) все утверждения верны.

Б18. Потребительские расходы не увеличатся, если:

а) имеющийся в настоящем в распоряжении потребителей запас товаров длительно­го пользования невелик;

б) ожидается снижение индекса потребительских цен в будущем;

в) уровень потребительской задолженности в настоящем низкий;

г) ожидается нехватка важнейших потребительских товаров в будущем.

Б19. Какое утверждение неверно — совокупный спрос увеличится, если:

а) повысится благосостояние;

б) возрастет предельная эффективность капитала;

в) снизится уровень цен;

г) увеличится национальный доход в других странах;

д) все утверждения верны.

Б20. Какое из утверждений относительно кривой совокупного спроса неверно:

а) кривая совокупного спроса всегда имеет отрицательный наклон;

б) рост потребления, обусловленный снижением уровня цен, сдвигает кривую сово­купного спроса вправо;

в) увеличение выплат пособий по безработице сдвигает кривую совокупного спроса вправо;

г) изменение уровня цен не сдвигает кривую совокупного спроса;

д) при неизменной величине предложения денег уравнение количественной теории денег показывает обратную зависимость между уровнем цен и объемом выпуска.

Б21. Кривая совокупного спроса сдвигается вправо, если:

а) растет уровень цен;

б) увеличивается задолженность домохозяйств;

в) снижается валютный курс национальной денежной единицы;

г) ожидается снижение уровня цен;

д) нет верного ответа.

Б22. Кривая совокупного спроса сдвигается влево, если уменьшается:

а) ставка процента;

б) уровень безработицы;

в) избыточные производственные мощности;

г) скорость обращения денег;

д) нет верного ответа.

Б23. Если уровень цен растет, то увеличивается:

а) реальные денежные запасы;

б) покупательная способность денег;

в) спрос на деньги и ставка процента;

г) объем выпуска;

д) все ответы верны.

Б24. Кривая совокупного спроса сдвигается вправо, если происходит:

а) рост военных расходов правительства;

б) сокращение предложения денег;

в) рост уровня безработицы;

г) снижение цен на нефть;

д) нет верного ответа.

Б25. Кривая совокупного спроса не сдвигается вправо, если происходит увеличение:

а) предложения денег центральным банком;

б) инвестиций, обусловленное снижением налога на прибыль;

в) чистого экспорта, обусловленное снижением внутреннего уровня цен;

г) потребления, обусловленное ожидаемым увеличением дохода;

д) нет верного ответа.

Б26. Совокупный спрос растет, если увеличивается ставка:

б) заработной платы;

г) нет верного ответа.

Б27. На инвестиционные расходы оказывает влияние:

а) уровень ставки процента;

б) оптимистические или пессимистические ожидания предпринимателей;

в) изменения в технологии;

г) степень загрузки производственного оборудования;

д) все ответы верны.

Б28. Рост какой статьи государственных расходов не увеличивает совокупный спрос:

а) военные расходы;

в) оплата труда советников президента;

г) закупка импортной техники для строительства автострады.

Б29. Чистый экспорт страны увеличивается, если повышается:

а) национальный доход в данной стране;

б) национальный доход в других странах;

в) валютный курс национальной денежной единицы;

г) все ответы верны.

БЗО. Появление банкоматов не приведет к:

а) росту предложения денег;

б) росту скорости обращения денег;

в) сдвигу вправо кривой совокупного спроса;

г) росту выпуска в краткосрочном периоде.

Тема 3. Модель ad – as

Отрицательный наклон кривой совокупного спроса не может быть объяснен эффектом:

а) реального богатство;

б) процентной ставки;

г) импортных закупок.

Отрицательный наклон кривой совокупного спроса может быть объяснен эффектом:

*б) реальных денежных запасов;

Отрицательный наклон кривой совокупного спроса не может быть объяснен эффектом:

б) чистого экспорта;

в) процентной ставки;

*г) нейтральности денег;

д) нет верного ответа.

2. Эффект реального богатства – это эффект:

Эффект процентной ставки – это эффект:

Эффект импортных закупок (чистого экспорта) – это эффект:

а) Дорнбуша – Фишера;

в) Макконнелла – Брю;

*г) Манделла – Флеминга.

Эффект Пигу объясняет отрицательный наклон кривой совокупного спроса следующим образом:

а) рост уровня цен => рост реальных денежных запасов => рост спроса на деньги

=> рост ставки процента => снижение инвестиций => снижение величины совокупного спроса;

б) рост уровня цен => снижение уровня дохода =>снижение потребительских расходов => снижение величины совокупного спроса;

*в) снижение уровня цен => рост реальных денежных запасов => рост потребительских расходов => рост величины совокупного спроса;

г) снижение уровня цен => рост реальных денежных запасов => рост потребительских расходов на покупку импортных товаров => рост импорта => рост чистого экспорта => рост величины совокупного спроса.

Эффект Кейнса объясняет отрицательный наклон кривой совокупного спроса следующим образом:

а) рост уровня цен => рост реальных денежных запасов => рост спроса на деньги

=> рост ставки процента => снижение инвестиций => снижение величины совокупного спроса;

*б) снижение уровня цен =>снижение спроса на деньги => снижение ставки процента => рост инвестиций => рост величины совокупного спроса;

в) рост уровня цен => снижение реальных денежных запасов => снижение спроса на деньги => снижение ставки процента => снижение инвестиций => снижение величины совокупного спроса;

г) снижение уровня цен =>снижение спроса на деньги => снижение ставки процента => снижение курса денежной единицы => рост чистого экспорта => рост величины совокупного спроса.

3. Эффект импортных закупок объясняет отрицательный наклон кривой совокупного спроса следующим образом:

а) снижение уровня цен => рост реальных денежных запасов => снижение расходов на импорт => рост чистого экспорта => рост величины совокупного спроса;

б) рост уровня цен => рост спроса на деньги => рост ставки процента => снижение курса денежной единицы => снижение чистого экспорта => снижение величины совокупного спроса;

в) рост уровня цен => снижение курса денежной единицы => относительное удешевление отечественных товаров и удорожание импортных => снижение чистого экспорта => снижение величины совокупного спроса;

*г) снижение уровня цен => относительное удорожание импортных товаров и удешевление отечественных => рост чистого экспорта => рост величины совокупного спроса.

В соответствии с эффектом богатства кривая совокупного спроса имеет отрицательный наклон, потому что рост уровня цен:

а) повышает ценность денег, и потребительские расходы возрастают;

*б) снижает ценность денег, и потребительские расходы уменьшаются;

в) сокращает запасы наличных денег у населения, увеличивает их вклады в банк и объем банковских кредитов, ставка процента падает, инвестиционные расходы растут;

г) увеличивает запасы наличных денег у населения, сокращает их вклады в банк и объем банковских кредитов, ставка процента растет, инвестиционные расходы падают.

Рост величины совокупного спроса при снижении уровня цен может быть графически представлен как:

а) сдвиг кривой совокупного спроса влево;

б) сдвиг кривой совокупного спроса вправо;

*в) движение вдоль кривой совокупного спроса;

г) изменение наклона кривой совокупного спроса.

4. Рост величины совокупного спроса при каждом возможном уровне цен может быть графически представлен как:

а) сдвиг кривой совокупного спроса влево;

*б) сдвиг кривой совокупного спроса вправо;

в) движение вдоль кривой совокупного спроса;

г) изменение наклона кривой совокупного спроса.

Какое утверждение неверно – совокупный спрос уменьшится, если повысится:

б) ставка процента;

в) ставка подоходного налога;

г) валютный курс национальной денежной единицы;

д) все утверждения верны.

Какое утверждение неверно – совокупный спрос увеличится, если:

а) повысится благосостояние;

б) возрастет предельная эффективность капитала;

*в) снизится уровень цен;

г) увеличится национальный доход в других странах;

д) все утверждения верны.

Кривая совокупного спроса сдвигается вправо, если:

а) растет уровень цен;

б) увеличивается задолженность домохозяйств;

*в) снижается валютный курс национальной денежной единицы;

г) ожидается снижение уровня цен;

д) нет верного ответа.

5. Кривая совокупного спроса сдвигается влево, если уменьшается:

а) ставка процента;

б) уровень безработицы;

в) избыточные производственные мощности;

*г) скорость обращения денег;

д) нет верного ответа.

Если уровень цен растет, то увеличивается:

а) реальные денежные запасы;

б) покупательная способность денег;

*в) спрос на деньги и ставка процента;

г) объем выпуска;

д) все ответы верны.

Кривая совокупного спроса сдвигается вправо, если происходит:

*а) рост военных расходов правительства;

б) сокращение предложения денег;

в) рост уровня безработицы;

г) снижение цен на нефть;

д) нет верного ответа.

Кривая совокупного спроса не сдвигается вправо, если происходит увелечение:

а) предложения денег центральным банком;

б) инвестиций, обусловленное снижением налога на прибыль;

*в) чистого экспорта, обусловленное снижением внутреннего уровня цен;

г) потребления, обусловленное ожидаемым увеличением дохода;

д) нет верного ответа.

Совокупный спрос растет, если увеличивается ставка:

*б) заработной платы;

г) нет верного ответа.

На инвестиционные расходы оказывает влияние:

а) уровень ставки процента;

б) оптимистические или пессимистические ожидания предпринимателей;

в) изменения в технологии;

г) степень загрузки производственного оборудования;

*д) все ответы верны.

6. Чистый экспорт страны увеличивается, если повышается:

а) национальный доход в данной стране;

*б) национальный доход в других странах;

в) валютный курс национальной денежной единицы;

г) все ответы верны.

7. Появление банкоматов не приведет к:

*а) росту предложения денег;

б) росту скорости обращения денег;

в) сдвигу вправо совокупного спроса;

г) росту выпуска в краткосрочном периоде.

8. Кривая совокупного предложения выражает отношение между:

а) уровнем цен и потребляемым объемом ВВП;

б) уровнем цен и произведенным объемом ВВП;

в) потребленным и произведенным объемом ВВП;

*г) уровнем цен и планируемым объемом ВВП;

д) уровнем цен, по которым производители желают продать товары, и уровнем цен, по которым покупатели хотят купить товары.

Кривая совокупного спроса показывает, что:

*а) при росте уровня цен величина совокупных расходов уменьшается;

б) при снижении уровня цен фактический объем выпуска падает;

в) при каждом уровне цен имеется разный уровень равновесного фактического выпуска;

г) при росте уровня цен фактический объем выпуска увеличивается.

Кривая совокупного предложения показывает, что:

а) при снижении уровня цен фактический выпуск продукции увеличивается;

б) при росте уровня цен фактический объем выпуска снижается;

в) все производители могут продать больше продукции только при более низком уровне цен;

*г) при росте уровня цен фактический объем выпуска увеличивается.

9. Появление новой технологии приведет к сдвигу:

а) вправо только кривой совокупного спроса;

б) вправо только кривой совокупного предложения;

*в) вправо и кривой совокупного спроса, и кривой совокупного предложения;

г) кривой совокупного спроса вправо, а кривой совокупного предложения влево.

Если повышаются налоги на бизнес, то снижается:

а) только совокупный спрос;

б) только совокупное предложение;

*в) и совокупный спрос, и совокупное предложение;

г) ни совокупный спрос, ни совокупное предложение.

Если государство вводит новый закон об охране окружающей среды, то это вызывает:

а) снижение издержек на единицу продукции и сдвиг кривой совокупного предложения вправо;

*б) рост издержек на единицу продукции и сдвиг кривой совокупного предложения влево;

в) рост издержек на единицу продукции и сдвиг кривой совокупного спроса влево;

г) снижение издержек на единицу продукции и сдвиг кривой совокупного спроса влево;

д) снижение издержек на единицу продукции и сдвиг кривой совокупного спроса вправо.

Если выросли цены на импортные ресурсы, то это может быть обусловлено:

а) сокращением совокупного спроса;

б) ростом совокупного спроса;

в) сокращением совокупного предложения;

г) сокращением и совокупного спроса, и совокупного предложения;

*д) нет верного ответа.

Сокращение предложения денег центральным банком ведет к сдвигу:

а) вправо кривой совокупного спроса;

*б) влево кривой совокупного спроса;

в) вправо кривой совокупного предложения;

г) влево кривой совокупного предложения;

д) влево и кривой совокупного спроса, и кривой совокупного предложения.

10. Рост ставки процента приведет к сдвигу:

а) влево только кривой совокупного спроса;

б) только кривой совокупного предложения;

*в) влево и кривой совокупного спроса, и кривой совокупного предложения;

г) влево кривой совокупного спроса и вправо кривой совокупного предложения.

Какое утверждение неверно – совокупное предложение сокращается, если:

а) повышаются цены на сырьевые ресурсы;

б) увеличивается ставка заработной платы;

в) снижается квалификация рабочей силы;

*г) снижается уровень цен;

д) все утверждения верны.

Кривая совокупного предложения сдвигается вправо, если:

а) правительство сокращает военные расходы;

б) ожидается повышение общего уровня цен;

*в) снижаются цены на нефть;

г) центральный банк увеличивает предложение денег;

д) все ответы верны.

Совокупное предложение растет, если увеличивается ставка:

б) заработной платы;

*г) нет верного ответа.

Кривая совокупного предложения сдвигается влево, если снижаются:

а) цены на ресурсы;

б) производительность ресурсов;

в) количество ресурсов;

г) все предыдущие ответы верны;

*д) верны ответы б и в.

Рост скорости обращения денег ведет к:

*а) росту совокупного спроса;

б) росту совокупного предложения;

в) росту и совокупного спроса, и совокупного предложения;

г) сокращению и совокупного спроса, и совокупного предложения.

11. Совокупный спрос увеличивается, а совокупное предложение сокращается, если повышается:

а) налог на прибыль;

*б) ставка заработной платы;

в) уровень дохода;

г) ставка процента.

Совокупное предложение сокращается, если растет:

а) валютный курс национальной денежной единицы;

8б) уровень безработицы;

в) дефицит государственного бюджета;

д) нет верного ответа.

И совокупный спрос, и совокупное предложение растут, если увеличиваются:

б) размеры пособий по безработице;

д) все ответы верны.

12. В макроэкономике отличие долгосрочного периода от краткосрочного состоит в том, что только в долгосрочном периоде:

а) меняются цены на товары;

б) меняются цены на ресурсы;

в) макроэкономическая политика оказывает воздействие на экономику;

*г) цены на ресурсы и цены на товары меняются пропорционально друг к другу;

д) цены и заработная плата неэластичны.

Различие между долгосрочным периодом и краткосрочным периодом в макроэкономике состоит в том, что :

а) классическая дихотомия имеет место в краткосрочном периоде, но не в долгосрочном периоде;

б) монетарная и фискальная политика воздействуют на экономику только в долгосрочном периоде;

*в) изменения совокупного спроса воздействуют на выпуск и занятость в краткосрочном периоде, в то время как изменения совокупного предложения являются основой изменения объема выпуска в долгосрочном периоде;

г) цены и заработная плата жесткие только в долгосрочном периоде.

13. Потенциальный уровень выпуска – это величина реального ВВП, произведенного при условии, что:

а) в экономике отсутствует безработица;

б) объем инвестиций находится на своем естественном уровне;

в) инвестиции максимальны;

*г) совокупный спрос находится на своем естественном уровне;

д) безработица находится на своем естественном уровне.

Потенциальный ВВП измеряется как:

а) стоимость всех товаров и услуг, произведенных в экономике, начиная с какого-то базового года по настоящее время;

б) стоимость всех товаров и услуг, которые могут быть произведены, если экономика функционирует в условиях полной занятости труда;

*в) стоимость всех товаров и услуг, которые могут быть произведены, если экономика функционирует в условиях полной занятости труда и капитала;

г) степень, с которой может вырасти ВВП, если уровень инвестиций будет максимальным.

Потенциальный ВВП соответствует:

а) максимальной величине совокупного спроса;

б) уровню выпуска при 100%-й занятости всех ресурсов;

*в) уровню выпуска при наиболее эффективном использовании всех ресурсов;

г) уровню выпуска, при котором обеспечивается равновесие совокупного спроса и совокупного предложения;

д) все ответы верны.

14. Кривая долгосрочного совокупного предложения сдвигается влево, если:

а) сокращаются государственные закупки товаров и услуг;

б) повышается ставка процента;

*в) уменьшается запас капитала в экономике;

г) увеличиваются налоги;

д) все ответы верны.

Кривая долгосрочного совокупного предложения сдвигается вправо, если:

а) снижается уровень цен;

б) растет уровень занятости;

*в) происходят усовершенствования в технологии;

г) правительство проводит стабилизационную политику;

д) все ответы верны.

В долгосрочном периоде:

а) номинальные показатели жесткие;

б) реальные показатели гибкие;

*в) реальные показатели жесткие;

г) и номинальные, и реальные показатели жесткие;

д) и номинальные, и реальные показатели гибкие.

Если в экономике депрессия и большое количество незанятых ресурсов, то в краткосрочном периоде:

а) цены и заработная плата гибкие;

*б) цены и заработная плата жесткие;

в) цены гибкие, а заработная плата жесткая;

г) существует полная занятость ресурсов;

д) невозможно равновесие.

15. Кривая краткосрочного совокупного предложения, если в экономике имеется большое количество незанятых ресурсов:

в) имеет положительный наклон;

г) имеет отрицательный наклон.

Если повышается оптимизм в настроении потребителей и инвесторов:

а) кривая краткосрочного совокупного предложения сдвинется вправо;

б) кривая краткосрочного совокупного предложения сдвинется влево;

в) кривая долгосрочного совокупного предложения сдвинется влево;

*г) кривая совокупного спроса сдвинется вправо;

д) кривая совокупного спроса сдвинется влево.

16. Кривая краткосрочного совокупного предложения сместится влево – вверх, если:

а) возрастут государственные расходы;

б) снизится уровень потребительских расходов;

в) увеличится чистый экспорт;

*г) возрастут цены на нефть и газ.

Какое утверждение неверно:

а) если цены и заработная плата гибкие, кривая совокупного предложения вертикальна;

б) если цены и заработная плата жесткие, , кривая совокупного предложения горизонтальна;

*в) рост уровня цен ведет к сдвигу кривой совокупного предложения вправо;

г) снижение цен на энергоносители ведет к сдвигу кривой совокупного предложения вправо;

д) в долгосрочном периоде выпуск движется к уровню полной занятости.

17. В долгосрочном периоде изменения совокупного спроса воздействуют:

а) на объем выпуска, но не на уровень цен;

*б) на уровень цен, но не на объем выпуска;

в) и на уровень цен, и на объем выпуска;

г) ни на уровень цен, ни на объем выпуска;

д) определенно сказать нельзя.

18. Нейтральность денег означает, что:

*а) реальные показатели не меняются;

б) номинальные показатели не меняются;

в) меняются и реальные, и номинальные показатели;

г) не меняются ни реальные, ни номинальные показатели.

Одновременное увеличение равновесного ВВП и уровня цен в долгосрочном периоде может быть вызвано:

а) только сдвигом кривой совокупного спроса;

б) только снижением уровня потенциального ВВП;

в) только повышением уровня потенциального ВВП;

*г) изменением и совокупного спроса, и потенциального ВВП.

Одновременное сокращение равновесного ВВП и уровня цен в долгосрочном периоде может быть вызвано:

а) только сдвигом кривой совокупного спроса;

б) только сдвигом кривой краткосрочного совокупного предложения;

в) только сдвигом кривой долгосрочного совокупного предложения;

*г) сдвигом кривой совокупного спроса и кривой долгосрочного совокупного предложения;

д) сдвигом кривой совокупного спроса и кривой краткосрочного совокупного предложения

Результаты сдвига кривой совокупного спроса вправо и влево по отношению к уровню цен одинаковы, если:

*а) кривая совокупного предложения горизонтальна;

б) кривая совокупного предложения имеет положительный наклон;

в) кривая совокупного предложения вертикальна;

г) экономика находится в состоянии полной занятости.

Увеличение совокупного спроса приведет к росту равновесного ВВП и уровня цен, если кривая совокупного предложения:

*в) имеет положительный наклон;

г) горизонтальна или имеет положительный наклон;

д) возможен любой из вариантов в зависимости от наклона кривой совокупного спроса.

19. Если кривая краткосрочного совокупного предложения горизонтальна, то:

а) имеет место классическая дихотомия;

*б) изменение предложения денег не может воздействовать на уровень цен;

в) изменение предложения денег может воздействовать на уровень цен;

г) предложение денег не может меняться.

Уравнение совокупного спроса имеет вид: Y = 800 – 200 P, где Y равновесный ВВП, а P— уровень цен. Потенциальный ВВП равен 600 млрд руб. Если уровень цен в экономике составляет 1,2, то в долгосрочном периоде можно ожидать, что уровень цен:

а) будет иметь тенденцию к повышению;

*б) будет иметь тенденцию к понижению;

г) определенно сказать нельзя.

20. Если экономика первоначально находится в состоянии долгосрочного равновесия, но засуха уничтожила большую часть урожая, то в краткосрочном периоде это приведет к:

а) росту и уровня цен, и объема выпуска;

*б) росту уровня цен и снижению объема выпуска;

в) снижению и уровня цен, и объема выпуска;

г) снижению уровня цен и росту объема выпуска.

21. Экономика первоначально находится в состоянии долгосрочного равновесия, но засуха уничтожила большую часть урожая. Ели политические деятели не вмешиваются и позволяют экономике самой приспособиться к долгосрочному равновесию, то в долгосрочном периоде это приведет к:

а) росту уровня цен, но объем выпуска не изменится;

б) снижению уровня цен, но объем выпуска не изменится;

в) росту объема выпуска, но уровень цен не изменится;

г) снижению объема выпуска, но уровень цен не изменится;

*д) не изменится ни объем выпуска, ни уровень цен.

Результатом серьезного увеличения производительности труда является в краткосрочном периоде:

а) рост объема выпуска и уровень цен;

*б) рост объема выпуска и снижение уровня цен;

в) выпуск не изменится, а уровень цен вырастет;

г) снижение объема выпуска и рост уровня цен;

д) снижение объема выпуска и уровень цен.

Результатом серьезного увеличения производительности труда является в долгосрочном периоде:

а) рост объема выпуска и уровень цен;

*б) рост объема выпуска и снижение уровня цен;

в) выпуск изменяется, а уровень цен растет;

г) снижение объема выпуска и рост уровня цен;

д) снижение объема выпуска и уровень цен.

22. Если экономика находится на кривой производственных возможностей, то инвестиционный бум приведет в краткосрочном периоде к:

а) появлению дефицита государственного бюджета;

б) сдвигу кривой производственных возможностей вправо;

*в) инфляционному разрыву;

г) рецессионному разрыву.

Если экономика находится на кривой производственных возможностей, то

инвестиционный бум приведет в долгосрочном периоде к:

а) появлению дефицита государственного бюджета;

*б) сдвигу кривой производственных возможностей вправо;

в) инфляционному разрыву;

г) рецессионному разрыву.

23. Если величина фактического ВВП меньше уровня потенциального ВВП, то это означает, что в экономике существует:

а) инфляционный разрыв;

*б) рецессионный разрыв;

в) бюджетный дефицит;

г) дефицит торгового баланса.

Если в экономике номинальный ВВП составляет 2600 млрд дол., дефлятор ВВП равен 1,3, потенциальный ВВП – 2100 млрд дол., а частные инвестиции составляют 15% реального ВВП, это означает, что имеет место:

а) инфляционный разрыв;

*б) рецессионный разрыв;

в) инвестиционный бум;

г) инвестиционный спад.

24. Позитивный шок совокупного спроса в соответствии современными представлениями ведет к:

а) росту объема выпуска при неизменном уровне цен;

б) росту уровня цен при неизменном объеме выпуска;

*в) росту и объема выпуска, и уровня цен;

г) определенно сказать нельзя.

Негативный шок совокупного спроса в соответствии современными представлениями ведет к:

а) росту объема выпуска при неизменном уровне цен;

б) снижению объема выпуска при неизменном уровне цен;

в) росту уровня цен и снижению объема выпуска;

*г) снижению и объема выпуска, и уровня цен;

д) росту объема выпуска и снижению уровня цен.

25. Негативный шок совокупного спроса приводит к:

*а) росту уровня безработицы;

б) снижению потенциального ВВП;

в) сокращению запаса капитала в экономике;

г) росту уровня цен;

д) все ответы верны.

Причиной негативного шока совокупного спроса может быть:

а) сокращение налогов;

б) снижение производительности труда;

*в) сокращение денежной массы;

г) снижение ставки процента;

д) нет верного ответа.

Негативный шок предложения ведет к:

*а) росту уровня цен, сопровождающемуся сокращением реального объема выпуска и занятости;

б) снижению уровня цен, сопровождающемуся ростом реального объема выпуска и занятости;

в) одновременному росту объема выпуска и уровня цен;

г) одновременному сокращению объема выпуска и уровня цен.

Негативный шок предложения может быть графически представлен как:

а) сдвиг кривой совокупного предложения вправо;

*б) сдвиг кривой совокупного предложения влево;

в) движение вдоль кривой совокупного предложения;

г) изменение наклона кривой совокупного предложения.

26. Рост цен на нефть может быть причиной негативного шока предложения, поскольку он:

а) снижает ставку процента;

б) увеличивает номинальную ставку заработной платы;

в) снижает доверие потребителей;

*г) увеличивает издержки фирм на сырьевые ресурсы;

д) все ответы верны.

Причиной негативного шока предложения может быть:

а) резкий рост цен на сырье;

б) экономические меры правительства;

в) стихийные бедствия;

*г) все ответы верны.

Благоприятный шок предложения происходит, когда:

а) законы об охране окружающей среды повышают издержки фирм на производство продукции;

б) центральный банк увеличивает предложение денег;

в) профсоюзы добиваются повышения заработной платы;

*г) нефтяной картель распадается, и цены на нефть падают.

Причиной благоприятного шока совокупного предложения является:

а) рост цен на экономические ресурсы;

*б) повышение производительности ресурсов;

в) увеличение дефицита государственного бюджета;

г) уменьшение предложения денег;

д) рост ставки заработной платы.

27.Технологический шок ведет к:

а) росту уровня цен и объема выпуска;

б) росту уровня цен и снижению объема выпуска;

*в) снижению уровня цен и росту объема выпуска;

г) снижению уровня цен и объема выпуска.

Технологический шок ведет к росту ВВП:

а) только в краткосрочном периоде;

б) только в долгосрочном периоде;

*в) и в краткосрочном, и в долгосрочном периодах;

г) ни в краткосрочном, ни в долгосрочном периоде.

Если собран очень большой урожай и цены на продукты упали, то будет наблюдаться:

а) негативный шок предложения;

*б) благоприятный шок предложения;

в) негативный шок совокупного спроса;

г) позитивный шок совокупного спроса;

д) верны ответы б и г.

Дилемма экономической политики при негативном шоке предложения состоит в том, что:

а) рост совокупного спроса одновременно повышает и инфляцию, и безработицу;

б) налоговые ставки могут быть снижены без уменьшения налоговых поступлений;

*в) сокращение совокупного спроса для снижения инфляции приведет к дальнейшему сокращению реального ВВП;

г) приспособление совокупного спроса не может ни увеличить реальный ВВП, ни снизить инфляцию.

3.1.2. Тест. Выберите единственный правильный ответ

а)Дорнбуша — Фишера; б) Кейнса; в) Макконнелла — Брю; г)Манделла — Флеминга.

9. Эффект Пигу объясняет отрицательный наклон кривой совокупного

спроса следующим образом: 1–г; 2-б; 3-в; 4-б; 5-г; 6-б; 7-в; 8-г; 9-в;10-б; 11-г; 12-б; 13-в; 14-д; 15-в;

а) рост уровня цен => рост реальных денежных запасов => рост спроса на

деньги => рост ставки процента => снижение инвестиций => снижение вели-

чины совокупного спроса;

б) рост уровня цен => снижение уровня дохода => снижение потребительских

расходов =» снижение величины совокупного спроса;

в) снижение уровня цен => рост реальных денежных запасов => рост потреби-

тельских расходов => рост величины совокупного спроса;

г) снижение уровня цен => рост реальных денежных запасов => рост потреби-

тельских расходов на покупку импортных товаров => рост импорта => рост

чистого экспорта => рост величины совокупного спроса.

1 0 . Эффе кт К е й н с а о б ъ я с н я ет отр и ц ате л ь ный н а к л о н к р и в о й с о в о к у п-

н о г о спроса следующим образом: 1–г; 2-б; 3-в; 4-б; 5-г; 6-б; 7-в; 8-г; 9-в;10-б; 11-г; 12-б; 13-в; 14-д; 15-в;

а) рост уровня цен => рост реальных денежных запасов => рост спроса на

деньги => рост ставки процента => снижение инвестиций => снижение вели-

чины совокупного спроса;

б) снижение уровня цен => снижение спроса на деньги => снижение ставки про-

цента => рост инвестиций => рост величины совокупного спроса;

в) рост уровня цен =» снижение реальных денежных запасов => снижение

спроса на деньги => снижение ставки процента => снижение инвестиций =>

снижение величины совокупного спроса;

г) снижение уровня цен => снижение спроса на деньги =» снижение ставки про-

цента =» снижение курса денежной единицы => рост чистого экспорта =>

рост величины совокупного спроса.

11. Эффект импортных закупок объясняет отрицательный наклон кривой

совокупного спроса следующим образом: 1–г; 2-б; 3-в; 4-б; 5-г; 6-б; 7-в; 8-г; 9-в;10-б; 11-г; 12-б; 13-в; 14-д; 15-в;

а) снижение уровня цен => рост реальных денежных запасов => снижение рас-

ходов на импорт => рост чистого экспорта => рост величины совокупного

б) рост уровня цен => рост спроса на деньги => рост ставки процента => сниже-

ние курса денежной единицы => снижение чистого экспорта => снижение ве-

личины совокупного спроса; 50

в) рост уровня цен => снижение курса денежной единицы =» относительное

удешевление отечественных товаров и удорожание импортных => снижение

чистого экспорта =» снижение величины совокупного спроса;

г) снижение уровня цен => относительное удорожание импортных товаров и

удешевление отечественных => рост чистого экспорта => рост величины со-

12. В соответствии с эффектом богатства кривая совокупного спроса име-

ет отрицательный наклон, потому что рост уровня цен: 1–г; 2-б; 3-в; 4-б; 5-г; 6-б; 7-в; 8-г; 9-в;10-б; 11-г; 12-б; 13-в; 14-д; 15-в;

а) повышает ценность денег, и потребительские расходы возрастают;

б) снижает ценность денег, и потребительские расходы уменьшаются;

в) сокращает запасы наличных денег у населения, увеличивает их вклады в

банк и oбъем банковских кредитов, ставка процента падает, инвестиционные

г) увеличивает запасы наличных денег у населения, сокращает их вклады в банк

и объем банковских кредитов, ставка процента растет, инвестиционные рас-

13. Резкое падение реальной стоимости акций в результате роста уровня

цен является примером эффекта: 1–г; 2-б; 3-в; 4-б; 5-г; 6-б; 7-в; 8-г; 9-в;10-б; 11-г; 12-б; 13-в; 14-д; 15-в;

а) импортных закупок;

б) процентной ставки;

в) реального богатства;

д) нет верного ответа.

14. Рост курса акций на фондовой бирже в результате роста спроса на ак-

ции является примером эффекта: 1–г; 2-б; 3-в; 4-б; 5-г; 6-б; 7-в; 8-г; 9-в;10-б; 11-г; 12-б; 13-в; 14-д; 15-в;

а)Пигу; б)Кейнса; в)Фишера; г)Манделла — Флеминга; д) нет верного ответа.

15. Рост величины совокупного спроса при снижении уровня цен может быть

графически представлен как: 1–г; 2-б; 3-в; 4-б; 5-г; 6-б; 7-в; 8-г; 9-в;10-б; 11-г; 12-б; 13-в; 14-д; 15-в;

а) сдвиг кривой совокупного спроса влево;

б) сдвиг кривой совокупного спроса вправо;

в) движение вдоль кривой совокупного спроса;

г) изменение наклона кривой совокупного спроса.

16. Рост величины совокупного спроса при каждом возможном уровне цен

может быть графически представлен как: 16-б; 17-а;

18-б; 19-в; 20-б; 21-в

а) сдвиг кривой совокупного спроса влево;

б) сдвиг кривой совокупного спроса вправо;

в) движение вдоль кривой совокупного спроса;

г) изменение наклона кривой совокупного спроса.

17. Какое утверждение неверно — совокупный спрос уменьшится, если повы-

18-б; 19-в; 20-б; 21-в

б) ставка процента;

в) ставка подоходного налога;

г) валютный курс национальной денежной единицы;

д) все утверждения верны.

18. Потребительские расходы не увеличатся, если: 5116-б; 17-а;

18-б; 19-в; 20-б; 21-в

а) имеющийся в настоящем в распоряжении потребителей запас товаров дли

тельного пользования невелик;

б) ожидается снижение индекса потребительских цен в будущем;

в) уровень потребительской задолженности в настоящем низкий;

г) ожидается нехватка важнейших потребительских товаров в будущем.

19. Какое утверждение неверно — совокупный спрос увеличится, если: 16-б; 17-а;

18-б; 19-в; 20-б; 21-в

а) повысится благосостояние;

б) возрастет предельная эффективность капитала;

в) снизится уровень цен;

г) увеличится национальный доход в других странах;

д) все утверждения верны.

20. Какое из утверждений относительно кривой совокупного спроса неверно:

18-б; 19-в; 20-б; 21-в а) кривая совокупного спроса всегда имеет отрицательный наклон;

б) рост потребления, обусловленный снижением уровня цен, сдвигает кривую

совокупного спроса вправо;

в) увеличение выплат пособий по безработице сдвигает кривую совокупного

г) изменение уровня цен не сдвигает кривую совокупного спроса;

д) при неизменной величине предложения денег уравнение количественной

теории денег показывает обратную зависимость между уровнем цен и объ-

21. Кривая совокупного спроса сдвигается вправо, если: 16-б; 17-а;

18-б; 19-в; 20-б; 21-в

а) растет уровень цен;

б) увеличивается задолженность домохозяйств;

в) снижается валютный курс национальной денежной единицы;

г) ожидается снижение уровня цен;

д) нет верного ответа.

22. Кривая совокупного спроса сдвигается влево, если уменьшается: 22-г; 23-в; 24–а; 25-в; 26-б; 27-д; 28-г; 29-б.

а) ставка процента;

б) уровень безработицы;

в) избыточные производственные мощности;

г) скорость обращения денег;

д) нет верного ответа.

23. Если уровень цен растет, то увеличивается: 22-г; 23-в; 24–а; 25-в; 26-б; 27-д; 28-г; 29-б.

а) реальные денежные запасы;

б) покупательная способность денег;

в) спрос на деньги и ставка процента;

г) объем выпуска;

д) все ответы верны.

24. Кривая совокупного спроса сдвигается вправо, если происходит: 22-г; 23-в; 24–а; 25-в; 26-б; 27-д; 28-г; 29-б.

а) рост военных расходов правительства;

б) сокращение предложения денег;

в) рост уровня безработицы;

г) снижение цен на нефть;

д) нет верного ответа. 52

25. Кривая совокупного спроса не сдвигается вправо, если происходит увели-

чение: 22-г; 23-в; 24–а; 25-в; 26-б; 27-д; 28-г; 29-б.

а) предложения денег центральным банком;

б) инвестиций, обусловленное снижением налога на прибыль;

в) чистого экспорта, обусловленное снижением внутреннего уровня цен;

г) потребления, обусловленное ожидаемым увеличением дохода;

д) нет верного ответа.

26. Совокупный спрос растет, если увеличивается ставка:

а) налога; б) зарплаты; в) процента; г) нет верного ответа. 22-г; 23-в; 24–а; 25-в; 26-б; 27-д; 28-г; 29-б.

27. На инвестиционные расходы оказывает влияние: 22-г; 23-в; 24–а; 25-в; 26-б; 27-д; 28-г; 29-б.

а) уровень ставки процента;

б) оптимистические или пессимистические ожидания предпринимателей;

в) изменения в технологии;

г) степень загрузки производственного оборудования;

д) все ответы верны.

28. Рост какой статьи госрасходов не увеличивает совокупный спрос: 22-г; 23-в; 24–а; 25-в; 26-б; 27-д; 28-г; 29-б.

а) военные расходы;

в) оплата труда советников президента;

г) закупка импортной техники для строительства автострады.

29. Чистый экспорт страны увеличивается, если повышается: 22-г; 23-в; 24–а; 25-в; 26-б; 27-д; 28-г; 29-б.

а) национальный доход в данной стране;

б) национальный доход в других странах;

в) валютный курс национальной денежной единицы;

Эластичность спроса и предложения

85 % маркетологов не устраивают результаты промоакций. Часто бизнес не знает, как рассчитать глубину скидки, чтобы привлечь покупателей. Решить проблему помогает расчёт эластичности. Это краеугольный камень экономики и рынка. Зная его основы, компании лучше поймут своё место в нише и точнее определят, какую цену готовы платить клиенты за товар.
По-хорошему требуется чертить графики, но мы опишем практическое применение эластичности. Команда Контур.Компаса подготовила текст совместно маркетологом сервиса API Контур.Фокуса Алёной Феоктистовой.

В этой статье:
  • Что такое эластичность в экономике
  • Что такое эластичность спроса
  • Виды эластичности спроса
  • Эластичность предложения
  • Факторы эластичности предложения
  • Главное

Что такое эластичность в экономике

Эластичность — одно из фундаментальных понятий экономики. В широком смысле этот параметр показывает, насколько измеримая причина влияет на следствие.

На заводе стоят 5 станков, которые обеспечивают выпуск 50 единиц товара в день. Если увеличить количество станков, то при соблюдении прочих условий выпуск продукции тоже вырастет. Значит, продукция завода эластична по количеству станков.Само понятие универсально и встречается в разных дисциплинах. В экономике его применяют по отношению к следующим параметрам:

Как изменится спрос, если поднять или опустить стоимость?

Какая скидка будет оптимальной?

После какого ценового барьера товар перестанут покупать?

Чаще понятие используют, чтобы найти оптимальную стоимость товара. Сделаешь дороже — никто не купит, дешевле — потеряешь в прибыли. С наскока разобраться сложно, поэтому начнем разбор с эластичности спроса.

Соберите базу для холодных продаж в Компасе — до 50 организаций в месяц бесплатно.

Что такое эластичность спроса

Зависимость спроса по цене или EDP (англ. — price elasticity of demand) — показатель, который выражает колебания спроса от изменения стоимости товара или услуги.

Эластичность измеряется только экспериментально. Например, ввести скидку на определённый товар и посмотреть, как изменилась его популярность относительно прошлого месяца или года.Классическая формула расчёта учитывает несколько временных периодов. Например, до изменения ценника и после. Здесь возникают сложности в определении точек отсчёта, ведь цены постоянно ищут равновесие. Тонкости расчёта можно найти в 20-страничной методичке Высшей Школы Экономики. В этой статье мы будем использовать дуговую формулу — она гораздо проще:

Поясним каждый пункт:

Р1 — первоначальная цена;

Р2 — конечная цена;

Q1 — первоначальный объём спроса;

Q2 — конечный объём спроса.

Обратимся к примеру. Кофейня продаёт в месяц 100 кружек латте (Q1) по 150 рублей (P1). В определённый момент на латте объявляют скидку и теперь он стоит 125 рублей (P2). В итоге за следующий месяц купили 120 кружек (Q2). Этих данных достаточно, чтобы рассчитать эластичность спроса.

Кофейня попала в интересную ситуацию. Выручка бизнеса после введения акции осталась прежней.

EDP > 1 — эластичный спрос. Если стоимость товара меняется на 1 %, то величина спроса изменится более чем на 1 %.

EDP = 1 — спрос с единичной эластичностью означает, что повышение цены товара на 1 % меняет спрос на 1 %.

Для большей наглядности приведём таблицу:

Эластичный спрос Неэластичный спрос Спрос с единичной эластичностью
Цена растёт Выручка сокращается Выручка растёт Выручка не меняется
Цена падает Выручка растёт Выручка сокращается Выручка не меняется

Отрицательный коэффициент говорит об обратной зависимости. Например, цена падает, а выручка растёт и наоборот. У кофейни единичный спрос и «минус» принципиально ничего не изменил. Бизнес получил такую же прибыль, как до акции. В следующий раз размер скидки можно сделать меньше.

Естественно, деньги — не единственный фактор, влияющий на покупку. Но они остаются одними из наиболее значительных. Более того — комфортный показатель изменения по цене не всегда очевиден. В теории всё выглядит равномерно: снизили стоимость на 10 %, и объём спроса вырос на 5 %. Снизили до 20 %, и спрос подскочил до 10 %. На деле продукт существует не в вакууме и на него влияет цвет упаковки, адрес магазина, условия доставки и т.д.

У потребителя есть финансовые барьеры. Они зависят от бюджета и представлений о справедливой цене товара.Исследователи компании «Nielsen Россия» объясняют феномен на примере моющего средства для дома.

Нужное соотношение цены и спроса придётся «нащупать». Возможно, потребуется больше трёх циклов эксперимента.

Виды эластичности спроса

Изменение спроса изучают по категориям цены, доходу и через перекрёстную эластичность. Рассмотрим эти факторы подробнее.

Эластичность спроса по цене

Зависит от нескольких факторов:

  1. Необходимость товара для потребителя. У товаров первой необходимости менее чувствительный спрос. Это же относится к запчастям и услугам врачей.
  2. Наличие заменителей. Чем больше альтернатив, тем сильнее изменения в спросе. Сильнее всего этот фактор заметен в сегменте потребительской электроники. Популярные смартфоны практически везде стоят одинаково.
  3. Фактор времени. С большей долей вероятности товар купят даже при резком повышении цены. Однако со временем от такого продукта начнут отказываться в пользу альтернатив.
  4. Доля в бюджете покупателя. Если стоимость коробка спичек вырастет в два раза, этого никто не заметит: доля такого товара в бюджете незначительна. Другое дело — колебания стоимости мяса, одежды или бензина.

Помогите менеджерам продавать больше: избавьте их от поиска клиентов. Сервис для поиска организаций в РФ помогает найти целевых клиентов в B2B, звонить меньше, а продавать больше.

Эластичность спроса по доходу

Демонстрирует степень зависимости спроса на товар и доходов покупателей. Здесь важно закрепить два понятия:

Нормальные товары Инфериорные товары
Увеличение доходов ведёт к повышению спроса. К ним относятся большинство товаров: мясо, одежда, электроника и т.д. Чем больше зарабатывают потребители, тем меньше спрос. Яркий пример — маргарин.

Не будем разбирать формулы зависимости спроса и дохода. Для этого придётся узнать точный доход покупателей в разный период времени. Если вы владеете такой информацией, вероятно, и так знаете, как считать. Если нет — закажите исследование в специализированном агентстве.

Перекрёстная эластичность спроса

В 2009-2010 годах упала стоимость дизельного топлива, что вызвало ажиотаж на дизельные автомобили. Дизельные двигатели более шумные и сложные в обслуживании, а ещё подвержены замерзанию. Однако водители с этим мирились. Когда дизтопливо подорожало и «перегнало» бензин, интерес упал.

Коэффициент показывает, как изменяется объём спроса на товар Х при изменении цены на товар Y. Например, как изменение стоимости дизтоплива влияет на цену автомобилей с дизельным двигателем. Однако не все товарные связи так же легко проследить. Распространённый пример: рост цены на хлебницу не влияет на желание людей покупать хлеб. Поэтому экономисты изучают следующие категории:

Заменители (субституты). Как правило, это конкурирующие продукты. Если бизнес повышает чек, то часть его спроса перейдёт к конкуренту.

Дополняющие (комплименты). Изменение цены одного товара влияет на спрос другого. При этом эти товары удовлетворяют потребность потребителя только в связке. Допустим, монитор и системный блок или сварочный аппарат и баллонны с газом.

Независимые. Когда при росте стоимости на товар X потребность в товаре Y не изменяется. Таких большинство.

Эластичность предложения

Если популярность товара выросла, то производители заинтересованы выпускать его в бо́льших объёмах. Например, формула ценовой эластичности предложения рассчитывается так:

Р1 — первоначальная цена;

Р2 — конечная цена;

Q1 — первоначальный объём предложения;

Q2 — конечный объём спроса.

Здесь важно проговорить: эластичность предложения конкретного товара складывается из суммы индивидуальных предложений отдельных фирм. Если говорим о кофе на вынос, то учитывается всё предложение на рынке. В данном случае в районе города. Поэтому самостоятельно рассчитать коэффициент почти никогда не получится. Такие расчёты предоставляют крупные аналитические центры или департаменты мониторинга внутри корпораций.

Сумму предложений на географически очерченном рынке нельзя получить автоматически. Но можно оценить ёмкость конкурентов, а если вы работаете в сегменте B2B — то и ёмкость клиентов. В этом помогает сервис Контур.Компас.

В сервисе можно найти конкурентов и новых корпоративных клиентов. Выбирайте подходящих клиентов по 40 критериям из базы в 7 млн российских компаний.

Если вы знаете, как одни показатели влияют на другие, можно сделать предположения о поведении рынка. Далее рассмотрим такие показатели.

Факторы эластичности предложения

Выделим ключевые факторы, влияющие на предложение.

Фактор времени. Предложение более инертно: чтобы произвести больше продукции, нужно перестроить производство. Например, дефицит полупроводников начался в 2020 году, но удовлетворить потребность получится в лучшем случае к 2024 году.
Вспомним, что P1 — первоначальная цена, а Р2 — конечная, Q1 — первоначальный объём предложения, а Q2 — конечный. Следуя этой логике, экономисты выделяют три временных периода. Рассмотрим их в таблице ниже.

Показатель предложения увеличивается, но не пропорционально цене. Производители выпускают больше товара, скоро его количество обгонит спрос.

Резервы производства. Если у бизнеса загружены не 100% производственных мощностей, сохраняется возможность среагировать на моментальное изменение цен. Следовательно, предложение будет эластичным.

Обратная ситуация — когда резервов нет. Предложение окажется эластичным только в долгосрочном периоде.

Тип товара и услуги. На предложение овощей и фруктов влияет сезонность, особенности выращивания культур и ограничения в транспортировке.

Предложение полиграфической продукции наоборот — крайне эластично. Типография может ввести дополнительную смену или нагрузить производственные мощности. Лишь бы хватало сырья. Аналогичная ситуация с перевозками, где основное ограничение сводится к количеству машин и водителей.

Срок и цена хранения. Предложение эластично, когда бизнес и выпускаемый продукт предусматривают длительное хранение. Условные металлические листы могут годами лежать на складе.

Следующий фактор — издержки хранения. Бытовая техника устаревает и теряет в цене, поэтому нежелательно, чтобы она залёживалась на складе. С похожей проблемой сталкиваются винокурни. Во время выдержки крепкие напитки испаряются, и передерживать их нерентабельно.

Главное

  1. Эластичность показывает, как изменение одного параметра влияет на поведение другого. В большинстве случаев измеряют зависимость спроса по цене.
  2. Расчёты эластичности, построения экономических моделей и кривых — объективно сложная задача. Особенно в B2B, когда стоимость и объёмы часто рассчитываются индивидуально. Если в штате нет аналитика, лучше заказать исследование специализированным агентствам.
  3. Продавцы товара с высокой эластичностью могут пойти на снижение ценника, чтобы нарастить объём продаж и получить больше дохода, чем если бы стоимость была выше. Для продукции с низкой эластичностью спроса такой подход неэффективен, поскольку при снижении цены продажи вырастут незначительно и не смогут компенсировать упущенные доходы.
  4. Отрицательный коэффициент говорит об обратной зависимости. Например, стоимость падает, а выручка растёт и наоборот.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *